Amazon ยักษ์ใหญ่ค้าปลีกออนไลน์ได้เข้าสู่เกมการผลิตเพื่อความบันเทิงเป็นครั้งแรกในปี 2010 ด้วยการเปิดตัว Amazon Studios ซึ่งต่อมาจะผลิตนักบินรายการทีวีจำนวนมากและนำไปสู่การโหวตของสาธารณชนเพื่อตัดสินว่าควรได้รับคำสั่งซื้อซีรีส์แบบเต็ม ในบรรดารายการที่ประสบความสำเร็จมากขึ้นคือละครตลกเรื่อง Transparent ซึ่งเจฟฟรีย์แทมบอร์แสดงเป็นผู้หญิงข้ามเพศที่ตัดสินใจในช่วงปลายชีวิตที่จะออกมาหาลูกทั้งสามของเธอ Transparent เพิ่งได้รับรางวัลลูกโลกทองคำใหญ่สองรางวัลและจากความสำเร็จดังกล่าว Amazon ได้ประกาศขั้นตอนต่อไปในแผนเนื้อหาดั้งเดิม
Amazon Instant Video ซึ่งเป็นบริการสตรีมมิ่งของ บริษัท ได้นำเสนอภาพยนตร์จำนวนมากสำหรับลูกค้าที่เช่าและซื้อ แต่ตอนนี้ Amazon มีแผนที่จะขยายธุรกิจนี้ด้วยการผลิตและรับภาพยนตร์ของตัวเองเพื่อเผยแพร่ในโรงละคร Amazon Prime Instant Video เพียง 4-8 สัปดาห์หลังจากเข้าฉาย
รอยไพรซ์รองประธานของ Amazon Studios กล่าวว่าแผนปัจจุบันคือผลิตภาพยนตร์สิบสองเรื่องต่อปีและจะเริ่มผลิตในปลายปี 2558 โดยเน้นที่การค้นหา "เรื่องราวที่สดใหม่และกล้าหาญที่ควรค่าแก่ผู้ชม" การพัฒนาเชิงสร้างสรรค์จะนำเสนอโดยผู้ผลิตภาพยนตร์อิสระมือเก๋า Ted Hope (Martha Marcy May Marlene) ซึ่งให้คำมั่นว่า "ภาพยนตร์ต้นฉบับของ Amazon จะมีความหมายเหมือนกันกับภาพยนตร์ที่ทำให้ประหลาดใจตื่นเต้นและกระตุ้นแฟน ๆ ของเรา"
สิ่งนี้ดูเหมือนจะเป็นส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่เกิดขึ้นในอุตสาหกรรมเนื่องจากบริการ VOD ต่อสู้กับโรงภาพยนตร์ในเรื่องการเผยแพร่รุ่นใหม่ การสัมภาษณ์เป็นตัวอย่างล่าสุด (ถ้าค่อนข้างพิเศษ) ของเรื่องนี้เนื่องจาก Sony สามารถจัดการกับภัยคุกคามที่น่ากลัวต่อโรงภาพยนตร์ได้โดยเพียงแค่ปล่อยภาพยนตร์เรื่องนี้ใน VOD ซึ่งเป็นการเคลื่อนไหวที่ดึงยอดขายดิจิทัลได้มากกว่า 15 ล้านเหรียญอย่างรวดเร็ว เมื่อพูดถึงภาพยนตร์อิสระที่ได้รับการเผยแพร่ในวง จำกัด การทำให้ภาพยนตร์เหล่านั้นพร้อมใช้งานใน VOD พร้อมกันหรือไม่นานหลังจากการเปิดตัวละครอาจเป็นวิธีที่ดีในการช่วยให้เข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้น
Netflix คู่แข่งของ Amazon Instant Video เป็นผู้นำในการผลิตเนื้อหาต้นฉบับสำหรับการเผยแพร่ทางออนไลน์ได้รับเสียงชื่นชมอย่างกว้างขวางจากรายการต่างๆเช่น Orange is the New Black และ House of Cards อาจไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่การประกาศของ Amazon เกิดขึ้นหลังจาก Netflix เปิดเผยว่าจะผลิตภาพยนตร์สารคดีเรื่องแรก: ภาคต่อของภาพยนตร์ศิลปะการต่อสู้ปี 2000 ของ Ang Lee เรื่อง Crouching Tiger, Hidden Dragon
แน่นอนว่าไม่มีอะไรผิดปกติกับการแข่งขันเล็ก ๆ น้อย ๆ และแน่นอนว่าจะเป็นเรื่องที่น่าสนใจหากต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับภาพยนตร์ที่ Amazon ตั้งใจจะผลิต - และวิธีที่พวกเขาจะนำทางไปสู่สะพานเชื่อมระหว่างการจัดจำหน่ายในโรงภาพยนตร์และดิจิทัล