ไม่มีข้อโต้แย้งว่าเราอยู่ในโลกแห่งการเชื่อมต่อที่ไม่เคยมีมาก่อน ดูเหมือนว่าพวกเราส่วนใหญ่จะไม่เคยห่างไกลจากอุปกรณ์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตเพียงไม่กี่ครั้งทำให้เราไม่ต้องคลิกปุ่มเพียงไม่กี่ครั้งจากความรู้ของคนทั้งโลกตลอดจนเพื่อนที่ใกล้ที่สุดและที่รักที่สุดของเรา เทคโนโลยีได้เปลี่ยนการโต้ตอบไปจนถึงจุดที่คาดว่าจะมีการเบี่ยงเบนความสนใจจำนวนหนึ่ง แม้กระทั่งการแสดงในปัจจุบันนี้ก็เป็นประสบการณ์สองหน้าจอด้วยเครือข่ายที่สนับสนุนให้คุณเข้าสู่ระบบและทวีตสดกับดาราหรือเข้าถึงข้อมูลเบื้องหลังขณะที่รายการของคุณกำลังเล่นอยู่เบื้องหลัง แม้จะมีทั้งหมดนี้ แต่สถานที่แห่งหนึ่งที่เราคาดหวังว่าจะปราศจากแสงเรืองรองบนหน้าจอสมาร์ทโฟนของเราก็คือโรงภาพยนตร์
ผู้เช่าที่มีมารยาทขั้นพื้นฐานได้กำหนดมานานแล้วว่าห้องมืดของโรงภาพยนตร์มีพื้นที่เพียงพอสำหรับจอเรืองแสงเพียงเครื่องเดียวซึ่งเป็นขนาดยักษ์ที่คุณจ่ายสิบเหรียญขึ้นไปเพื่อดูเป็นเวลาสองชั่วโมง ผู้ส่งข้อความเช่นเดียวกับนักต้มตุ๋นในสมัยก่อนถูกรังเกียจและถูกขับออกการลงโทษสำหรับการทำลายความมหัศจรรย์ของประสบการณ์การแสดงละครสำหรับผู้ชมที่เหลือที่จ่ายเงิน สิ่งนี้เปลี่ยนไปเมื่อเร็ว ๆ นี้เมื่อ Adam Aron ซีอีโอคนใหม่ของโรงภาพยนตร์ AMC แนะนำว่าการขอให้ผู้ชมตัดการเชื่อมต่อกับโลกภายนอกไม่ใช่คำขอที่เป็นไปได้อีกต่อไป ไม่ผู้ชมในโรงภาพยนตร์ของเขาอาจไม่อยู่ภายใต้มาตรฐานของการตกแต่งที่ถือกันมานานว่าเป็นสิ่งศักดิ์สิทธิ์สำหรับผู้ชมภาพยนตร์และการส่งข้อความจากจุดนี้เป็นต้นไปจะถือว่าไม่ใช่เรื่องใหญ่ ปฏิกิริยาของอินเทอร์เน็ตรวดเร็วและรุนแรงในที่สุดก็นำไปสู่คำแถลงของ Tim League ซีอีโอของ Alamo Drafthouse เกี่ยวกับความสำคัญของภาพยนตร์ฟรีที่ทำให้ไขว้เขว
หลังจากหลายวันของการกำจัดฝันร้ายของ PR ที่เกิดขึ้นจากการตัดสินใจที่อาจเกิดขึ้นของ Aron ที่จะอนุญาตให้ส่งข้อความโรงภาพยนตร์ AMC ก็ได้ย้อนรอย ตามโพสต์ Twitter ที่ทำไว้ก่อนหน้านี้ในวันนี้โซ่ไม่ได้พิจารณาอนุญาตให้ลูกค้าใช้อุปกรณ์ของพวกเขาในยามว่างอีกต่อไปโดยรับประกันความศักดิ์สิทธิ์ของโรงภาพยนตร์จากอันตรายของการส่งข้อความที่ไม่หยุดหย่อนทุกครั้ง
ไม่มีข้อความที่ AMC จะไม่เกิดขึ้น คุณพูด เราฟังแล้ว อย่างรวดเร็วความคิดนั้นถูกส่งไปที่พื้นห้องตัด pic.twitter.com/JR0fo5megR
- AMC Theatres (@AMCTheatres) 15 เมษายน 2559
สิ่งที่ต้องทำทั้งหมดเริ่มต้นด้วยการสัมภาษณ์ที่อารอนมอบให้กับวาไรตี้เมื่อเร็ว ๆ นี้ซึ่งซีอีโอผู้ครองตำแหน่งคนใหม่ได้กล่าวถึงนวัตกรรมเพื่อปรับปรุงประสบการณ์การแสดงละคร ที่นั่นอารอนให้ความเห็นว่า
"เมื่อคุณบอกให้เด็กอายุ 22 ปีปิดโทรศัพท์อย่าทำลายหนังเพราะพวกเขาได้ยินว่า" กรุณาตัดแขนซ้ายของคุณที่อยู่เหนือข้อศอกออก ""
ในขณะที่แนวทางนี้เป็นคนหูหนวกความคิดนี้มีขึ้นเพื่อจุดประกายความสนใจในการไปดูภาพยนตร์ในยุคที่การแข่งขันจากบริการสตรีมมิ่งวิดีโอเกมและสมาร์ทโฟนทำให้ผลกำไรของโรงละครลดลง ในขณะที่ไม่ต้องสงสัยเลยว่าโรงภาพยนตร์จำเป็นต้องเริ่มคิดนอกกรอบเพื่อดึงดูดและรักษาลูกค้า แต่สิ่งนี้พิสูจน์แล้วว่าเป็นขั้นตอนที่ไกลเกินไปสำหรับผู้ชมภาพยนตร์ส่วนใหญ่ที่เข้าสู่โซเชียลมีเดียในช่วงหลายวันที่ผ่านมาเพื่อแสดงความคิดเห็น ไม่พอใจในทิศทางนี้
แถลงการณ์ที่ออกในวันนี้ได้รับทราบข้อกังวลเหล่านี้พิสูจน์ว่าบางครั้งฝูงชนที่โกรธแค้นที่เข้ามาที่ Twitter สามารถสร้างความแตกต่างได้ ด้วยลูกค้าจำนวนมากที่สัญญาว่าจะไม่กลับไปที่โรงภาพยนตร์ AMC อีกครั้งสำหรับประสบการณ์ในโรงภาพยนตร์ Aron กล่าวในวันนี้ว่า
"เราได้ยินมาอย่างชัดเจนว่านี่เป็นแนวคิดที่ผู้ชมของเราไม่ต้องการในยุคของโซเชียลมีเดียเราได้รับคำติชมจากคุณแทบจะในทันทีและด้วยเหตุนี้เราจึงรับฟังอย่างต่อเนื่องดังนั้นในทันทีทันใดนี่คือ เป็นความคิดที่เราได้ลดระดับลงไปที่พื้นห้องตัด"
จริงๆแล้วเครือโรงละครรายใหญ่เช่น AMC ก็กำลังพิจารณาถึงแนวคิดนี้อยู่บ้าง โรงภาพยนตร์เป็นหนึ่งในสถานที่ไม่กี่แห่งที่เราสามารถไปในโลกปัจจุบันเพื่อดื่มด่ำกับประสบการณ์ร่วมกันโดยไม่ต้องกังวลว่าจะถูกรายล้อมไปด้วยผู้คนที่เลื่อนผ่าน Facebook อย่างไร้เหตุผลหรือการทวีตสดเกี่ยวกับการดำรงอยู่ของพวกเขา สิ่งสุดท้ายที่ผู้ชมต้องการหลังจากจ่ายเงินที่หามาอย่างยากลำบากเพื่อซื้อตั๋วเข้าชมภาพยนตร์ก็คือความเป็นไปได้ของหน้าจอเรืองแสงขนาดเล็กที่ขู่ว่าจะนำพวกเขาออกจากประสบการณ์ที่ควรดื่มด่ำ
ในขณะที่โซ่มีการเคลื่อนไหวที่ถูกต้องอย่างชัดเจน แต่ก็บังคับให้เราสงสัยว่าความเสียหายได้เกิดขึ้นแล้วหรือไม่ สิ่งที่จำเป็นสำหรับการตัดการเชื่อมต่อระหว่างอัพที่สูงขึ้นและลูกค้าของพวกเขาเป็นสิ่งที่จำเป็นสำหรับสิ่งนี้เพื่อให้เป็นตัวเลือก? สิ่งนี้ได้ตอกย้ำถึงวิธีการที่ก้าวร้าวในการส่งข้อความที่ Alamo Drafthouse มีชื่อเสียง โซ่นั้นได้สร้างชื่อให้กับตัวเองด้วยปรัชญาการไม่ยอมแพ้โดยไม่มีข้อผูกมัดใด ๆ เกี่ยวกับการขอให้ผู้ส่งข้อความภาพยนตร์จากไปและไม่กลับมาอีก
หวังว่าทุกคนจะได้เรียนรู้บทเรียนของตนและไม่มีเครือข่ายอื่นใดที่พยายามเปลี่ยนแปลงนโยบายดังกล่าวในอนาคตอันใกล้นี้ เราไปดูหนังเพื่อหลีกหนีจากชีวิตประจำวันของเราซึ่งรวมถึงความต้องการที่ไม่หยุดหย่อนในการจ้องมองอย่างว่างเปล่าที่ไอโฟนของเราเรืองแสงอบอุ่น มันเป็นอุดมคติที่ศักดิ์สิทธิ์สำหรับภาพยนตร์ที่เผยแพร่สู่สาธารณะและอย่างน้อยตอนนี้อุดมคตินั้นก็ปลอดภัย