เมื่อเร็ว ๆ นี้ บริษัท วอลต์ดิสนีย์ประกาศแผนการที่จะเปิดตัวแพลตฟอร์มสตรีมมิงของตนเองเพื่อจัดเก็บภาพยนตร์ประวัติศาสตร์รวมถึงบริการกีฬาผ่าน ESPN ซึ่งหมายความว่าไม่เพียง แต่พวกเขาจะลบเนื้อหาของตนออกจากบริการการแข่งขันในขณะนี้เช่น Netflix เท่านั้น แต่พวกเขายังหวังที่จะแกะสลักชิ้นส่วนที่ทำกำไรได้มากขึ้น นี่คือการเปลี่ยนแปลงของแผ่นดินไหวสำหรับ บริษัท และเป็นสัญญาณถึงวิวัฒนาการที่สำคัญในอุตสาหกรรมซึ่งไม่เคยเร่งรีบที่จะนำหน้าเกมในช่วงเวลาที่ดีที่สุด Netflix เป็นผู้บุกเบิกวิวัฒนาการดังกล่าวทำให้เนื้อหาต้นฉบับถูกต้องตามกฎหมายที่ไม่ได้ผลิตด้วยวิธีการแบบดั้งเดิมและช่วยเปลี่ยนวิธีที่เราแม้แต่บริโภคภาพยนตร์และทีวีตั้งแต่แรก ตลาดการเฝ้าดูการดื่มสุรากำลังเติบโตและดิสนีย์ต้องการเข้ามา
พวกเขาไม่ใช่คนเดียวเช่นกัน FX Networks ประกาศบริการสตรีมมิ่งที่กำลังจะมาถึงของตนเองโดยมี John Landgraf ซีอีโอของพวกเขาอย่างหน้าด้าน ๆ ตลาดที่ทำกำไรได้มากขึ้นก็คือ "เหมือนโดนยิงด้วยเงินทุกวัน" นั่นเป็นหนึ่งในแรงผลักดันที่อยู่เบื้องหลังการตัดสินใจของ Disney ในการเข้าสู่ตลาดสตรีมมิ่งที่อิ่มตัวในขณะนี้ เป็นเทรนด์ของผู้บริโภคที่เห็นได้ชัดโดยได้รับแรงหนุนจากผู้ชมที่เลือก "Netflix และทำใจให้สบาย" และดูผ่านตัวเลือกดิจิทัลแทนที่จะเป็นแพ็กเกจโทรทัศน์แบบจ่ายเงินที่เป็นมิตรกับผลกำไรมากกว่าซึ่งเงินจะกลับไปที่แหล่งที่มา เชื่อกันว่านี่เป็นสาเหตุหนึ่งที่อยู่เบื้องหลังการหมุนของ Disney ในปัจจุบันเนื่องจากโมเดลนี้ทำให้ บริษัท ได้รับผลกระทบจากแหล่งรายได้ที่เชื่อถือได้ก่อนหน้านี้เช่น ESPN: หากผู้คนสามารถหาเครือข่ายได้ถูกกว่าที่อื่นทำไมต้องยึดติดกับสิ่งที่ Disney ต้องการ พวกเขาเพื่อ? เร็ว ๆ นี้พวกเขาไม่มีทางเลือกซึ่งเหมาะสำหรับแบรนด์และนักลงทุนของ Disney
แน่นอนว่าทั้งหมดไม่ดีในตลาดนี้และผลประโยชน์ก็ยังห่างไกลจากสิ่งที่แน่นอน ตามที่มีรายงานอย่างหนักเมื่อเดือนที่แล้ว Netflix ซึ่งยังคงครองตลาดสตรีมมิ่งมีหนี้สินมากกว่า 20,000 ล้านดอลลาร์เนื่องจากพวกเขากู้ยืมเงินจำนวนมากเพื่อจ่ายค่าคอนเทนต์พิเศษที่พวกเขาสร้างขึ้นเพื่อดึงดูดสมาชิกใหม่ ๆ จำนวนสมาชิกเหล่านี้เพิ่มขึ้นและมีรายได้ที่มั่นคง แต่สำหรับตอนนี้บริการนี้ยินดีที่จะขุดหลุมหนี้นั้นให้ลึกลงไปอีกเพื่อสร้างแคตตาล็อกสำรองที่น่าสนใจมากพอที่จะกระตุ้นให้ผู้ที่ค้างอยู่ใน Netflix เป็นกลยุทธ์ที่มีความเสี่ยงและมีค่าใช้จ่ายสูงโดยไม่มีการรับประกันความสำเร็จอย่างน้อยก็ในระยะสั้น นี่เป็นสิ่งที่อยู่ในใจของนักลงทุนของ Disney อย่างชัดเจนเนื่องจากการประกาศดังกล่าวนำไปสู่การปิดหุ้นในวันพุธโดยลดลง 4%
มีอุปสรรคสำคัญในการเข้าสู่เกมสตรีมมิ่ง แม้แต่ดิสนีย์ซึ่งเป็น บริษัท บันเทิงที่ทรงพลังที่สุดในโลกและเป็น บริษัท ที่ได้รับความภักดีจากแฟน ๆ มาหลายชั่วอายุคนก็จำเป็นต้องเสนอสิ่งที่ไม่เหมือนใครเพื่อให้ผู้ติดตามได้รับเงินเพิ่มไม่กี่ดอลลาร์ต่อเดือนสำหรับบริการใหม่นี้ Netflix และ Amazon มีซีรีส์และภาพยนตร์ต้นฉบับและ Filmstruck นำเสนอภาพยนตร์หายากและคลาสสิกพร้อมกับ Criterion Collection Netflix ยังได้รับประโยชน์จากเนื้อหาจำนวนมากที่พวกเขานำเสนอครอบคลุมประเภทและสื่อและทำงานเพื่อนำเสนอบางสิ่งสำหรับทุกคนอย่างแท้จริง การแข่งขันที่เพิ่มมากขึ้นอาจทำให้เกมสิ้นสุดลงสำหรับ Netflix โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากสตูดิโอหรือเครือข่ายอื่น ๆ คัดลอก Disney และดึงเนื้อหาของพวกเขาเพื่อเริ่มบริการของตนเอง
การแข่งขันมีผลดีต่อผู้บริโภค: แต่ละบริการจะต้องทำงานหนักมากขึ้นเพื่อให้ได้รับเงินไม่กี่ดอลลาร์ต่อเดือน สตรีมเมอร์คนใดจะเข้าถึงภาพยนตร์ที่ดีที่สุด รายการทีวีรายการไหนที่ทุกคนต้องชม ใครเป็นผู้เสนอข้อตกลงที่ดีที่สุดในราคาที่คุ้มค่าที่สุด จะมีผู้ชมตัวยงที่มีเงินในกระเป๋ามากมายที่สมัครใช้บริการทุกครั้ง แต่นั่นจะไม่ใช่ลูกค้าทั่วไป สมาชิกจำนวนมากจะเลือกที่จะตัดบริการหนึ่งเพื่อสนับสนุนอีกบริการหนึ่งหากไม่มีสินค้า
ปัญหาที่กล่าวถึงบ่อยครั้งของ Peak TV เติบโตขึ้นอย่างทวีคูณเนื่องจากความนิยมในการสตรีมที่เพิ่มขึ้น ดังที่ระบุไว้โดย John Landgraf เมื่อปีที่แล้ว 2016 มีซีรีส์ที่มีสคริปต์ 455 เรื่องออนแอร์ 141 ซีรีส์เดี่ยวกำลังออกอากาศหรือได้รับการประกาศให้บริการสตรีมมิ่ง ตัวเลือกเพิ่มเติมคือชื่อของเกม แต่นั่นทำให้การยืนหยัดในสนามที่มีผู้คนพลุกพล่านแล้วยากยิ่งขึ้นไม่ว่าแพลตฟอร์มจะโดดเด่นแค่ไหน แม้แต่ Netflix ก็ไม่สามารถสร้างเกมที่มีราคาแพงอย่าง The Get Down และ Marco Polo ได้ดังนั้นการเริ่มต้นที่เล็กลงหมายความว่าอย่างไร?
สำหรับบริการสตรีมมิ่งหนึ่งบริการความฝันอันยิ่งใหญ่เหล่านั้นก็พังทลายลงอย่างรวดเร็ว SeeSo ซึ่งเป็นบริการสตรีมมิ่งแบบสแตนด์อโลนที่เปิดตัวโดย NBC เมื่อต้นปี 2559 มีจุดมุ่งหมายเพื่อเป็นเว็บไซต์แบบครบวงจรสำหรับคนตลก นอกเหนือจากซีรีส์ตลกคลาสสิกประเภทต่างๆและรายการพิเศษแบบสแตนด์อัพแพลตฟอร์มนี้ยังเป็นที่ตั้งของรายการออริจินัลอย่าง Take My Wife ซึ่งเป็นเกมโรแมนติกคอมเมดี้ที่ได้รับการยกย่องโดยนักแสดงตลกที่แต่งงานแล้วคาเมรอนเอสโปซิโตและเรห์บัตเชอร์และการดัดแปลงทางทีวีของ กดพอดคาสต์ My Brother, My Brother and Me ความคิดนี้น่าสนใจ - แพลตฟอร์มเฉพาะที่ไม่เคยมีไว้สำหรับผู้ชมจำนวนมาก แต่ได้รับการปรับแต่งอย่างรอบคอบสำหรับผู้ที่เลือกไม่กี่คนที่หมกมุ่นอยู่กับเรื่องตลกอย่างแท้จริง - แต่โดยพื้นฐานแล้วมันก็ตายเมื่อมาถึงและมีการประกาศในสัปดาห์นี้ว่า NBC จะปิดตัวลง SeeSo ข้อมูลประชากรของพวกเขาอาจมีน้อยโดยเจตนาแต่ถึงอย่างนั้นพวกเขาก็ไม่สามารถติดตามผู้เล่นรายใหญ่อย่าง Netflix และ Amazon ได้ แม้แต่รายการดั้งเดิมที่ได้รับรางวัลก็ไม่สามารถนำมาซึ่งตัวเลขได้ไม่ใช่เพราะพวกเขาไม่ดี แต่เป็นเพราะการจ่ายเงิน $ 3.99 ต่อเดือนสำหรับการแสดงจำนวนหนึ่งเมื่อเทียบกับการเลือกแมมมอ ธ บนแพลตฟอร์มอื่น ๆ ไม่ใช่ข้อตกลงที่มีประสิทธิภาพ ตามรายงานของรอยเตอร์ 19% ของครัวเรือนบรอดแบนด์ในสหรัฐฯยกเลิกบริการสตรีมมิ่งอย่างน้อยหนึ่งบริการในปีที่ผ่านมา
SeeSo อาจเป็นตัวอย่างที่ จำกัด มากของปัญหาการสตรีมสูงสุดนี้ แต่เป็นการรวบรวมข้อผิดพลาดทั้งหมด: ปัญหาในการรวบรวมผู้ชมจำนวนมากเนื้อหาไม่เพียงพอที่จะดึงดูดกลุ่มประชากรของพวกเขาการรับรู้ว่าเป็นสิ่งฟุ่มเฟือยที่ไม่จำเป็นสำหรับกลุ่มคนที่มีเงินสด แนวคิดเรื่องการแข่งขันเพื่อผลประโยชน์สำหรับลูกค้าโดยไม่สนใจความเป็นจริงง่ายๆของความขี้เกียจแบบเก่าที่ดี - เราต้องการทุกอย่างบนแพลตฟอร์มเดียวที่เราไม่ต้องเปลี่ยนจากเดิมและเราต้องการจ่ายเพียงเดือนละครั้งสำหรับสิทธิพิเศษ. หนึ่งใน บริษัท ที่เป็นเจ้าของสิทธิ์การสตรีมจำนวนมากจะไม่เป็นประโยชน์โดยสิ้นเชิง - การทำเช่นนั้นหมายความว่า Netflix สามารถเรียกเก็บเงินตามที่พวกเขาต้องการได้เนื่องจากไม่มีใครเสนอสิ่งอื่นใดให้แข่งขันด้วย - แต่อาจเป็นเรื่องที่เหมาะสำหรับหลาย ๆ คน ผู้บริโภค.
มันไม่ได้อยู่นอกขอบเขตของความเป็นไปได้เช่นกัน ดิสนีย์ไม่ได้เป็นเพียงเจ้าของภาพยนตร์ดิสนีย์เท่านั้นพวกเขาเป็นเจ้าของ Marvel, Star Wars, ABC TV Group (ซึ่งรวมถึง ABC, A + E, Disney Channel และ Hulu), Pixar และ ESPN การนำทุกสิ่งมาอยู่ภายใต้ร่มเดียวกันจะเป็นการขับเคลื่อนธุรกิจที่ดีที่สุด แต่จะยั่งยืนหรือไม่? แม้ดิสนีย์จะไม่รอดพ้นจากปัญหาทางการเงินหรือการเปลี่ยนแปลงในตลาด ด้วยทุกเครือข่ายสตูดิโอและกลุ่มที่เร่งไปข้างหน้าด้วยรูปแบบการสตรีมแข่งกันเพื่อครองตลาดความบ้าคลั่งนี้อาจทำให้ปัญหาที่มีอยู่แย่ลงไปอีกด้วยระบบนิเวศที่เปราะบางของการสตรีม ยังคงเป็นตลาดใหม่โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเทียบกับแพ็คเกจเคเบิลทีวีความเหนื่อยล้าอาจเข้ามาหาผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็วเช่นเดียวกับผู้สร้างที่เข้ามาอยู่ตรงกลางเพื่อสร้างสิ่งพิเศษที่ยั่วเย้าเหล่านั้นการสร้างแบบจำลองในอุดมคติที่จะตอบสนองกลุ่มประชากรที่ใหญ่ที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้จะมีค่าใช้จ่ายหลายหมื่นล้านดอลลาร์บางสิ่งบางอย่างที่ Netflix ยืมมาจากจมูกเพื่อทำให้มีชีวิตขึ้นมาและไม่ใช่ว่ายักษ์ใหญ่ด้านบันเทิงทุกรายจะสามารถติดตามได้
ตลาดนี้มีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลาดังนั้นทุกอย่างอาจเกิดขึ้นได้ในระหว่างนี้และ Disney จะได้รับบริการของตัวเองจากพื้นดิน ในที่สุดพลังก็อยู่กับผู้ชมซึ่งรสนิยมและความชอบในการรับชมจะเป็นตัวกำหนดเทรนด์ที่ทุก บริษัท จะหันไปมอง จากการแข่งขันที่เพิ่มมากขึ้น Disney มีความก้าวหน้าอย่างแน่นอน แต่ถ้าคุณคิดว่า Peak TV กำลังหมดแรง Peak Streaming อาจทำให้เกิดความสับสนในระดับใหม่