Super Bowl เป็นหนึ่งในรายการทีวีที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของปีและการโฆษณาในช่วงเกมใหญ่มักเป็นสินค้าราคาแพง อย่างไรก็ตามเกมในปี 2016 ได้ก้าวสู่ระดับความสำคัญใหม่โดยมีผู้ชม 114.4 ล้านคน สิ่งนี้ทำให้ราคาเฉลี่ยของสปอตโฆษณาความยาว 30 วินาทีทำลายสถิติ 5 ล้านดอลลาร์ ด้วยจำนวนเงินจำนวนนั้นเป็นที่เข้าใจได้ว่าฮอลลีวูดกระตือรือร้นที่จะเห็นว่าใครใช้เงินอย่างชาญฉลาดที่สุดในแง่ของการทำให้ผู้ชม NFL ตื่นเต้นกับภาพยนตร์เรื่องใหม่ที่กำลังจะมาถึง
ตอนนี้เรารู้แล้วว่าปฏิกิริยานั้นพังลงอย่างไร จากการวัดการตอบสนองของโซเชียลมีเดียและข้อมูลการสำรวจความคิดเห็น Way To Blue ของ Yahoo และหน่วยงานประชาสัมพันธ์ได้พิจารณาแล้วว่า Marvel's Captain America: Civil Warเป็นผู้ชนะที่ยิ่งใหญ่ (รายอื่น) ในเกมวันอาทิตย์
ผลลัพธ์ไม่น่าแปลกใจอย่างสิ้นเชิง ด้วยคู่แข่งซูเปอร์ฮีโร่อย่าง Batman V Superman: Dawn of Justice นั่งอยู่ในเกมใหญ่ในแง่ของสปอต "ใหม่" และ Star Wars ไม่มีอะไรใหม่ให้โฆษณาจนกว่าตัวอย่างจะพร้อมสำหรับ Rogue One ซูเปอร์ฮีโร่ Battle-Royal ของ Marvel ทำได้ง่ายที่สุด แฟรนไชส์บล็อกบัสเตอร์ที่โดดเด่นได้รับการผลักดันในช่วงซูเปอร์โบวล์ แฟน ๆ ได้รับการเตรียมความพร้อมสำหรับจุดใหม่ (ซึ่งกระตุ้นให้พวกเขา "เลือกข้าง") ตลอดทั้งสัปดาห์การตกปลาเพื่อให้ได้ภาพที่ชัดเจนยิ่งขึ้นในการแต่งหน้าของกัปตันอเมริกาและทีมของไอรอนแมน - แม้ว่าความสนใจของแฟน ๆ ก็เป็นไปได้เช่นกัน จากข่าวลือว่าพวกเขาจะได้เห็นทอมฮอลแลนด์เป็นครั้งแรกในฐานะ Marvel Cinematic Universe Spider-Man คนใหม่
นอกจากนี้สตูดิโอทั้งหมดยังรับประกันความสำเร็จเป็นที่หนึ่งด้วยผู้ใช้โซเชียลมีเดียด้วยการเปิดตัวแคมเปญ Twitter ใหม่ที่สร้างขึ้นโดยขอให้แฟน ๆ ประกาศความจงรักภักดีผ่านแฮชแท็กไปที่ #TeamCap หรือ #TeamIronMan พร้อมกับการครอบตัดธีมซูเปอร์ฮีโร่ใหม่ อิโมจิที่สามารถใช้เพื่อเข้าร่วมการชิงโชคเพื่อรับบทเดินใน Avengers: Infinity War ภาพยนตร์เรื่องนี้อาจได้รับประโยชน์จากอเวนเจอร์สสองคนของกัปตันอเมริกาที่เข้าร่วมในโฆษณาโคคา - โคลา
กล่าวได้ว่า Star-Spangled Avenger ไม่ได้เป็นผู้ชนะที่ยิ่งใหญ่เพียงคนเดียวของ Super Bowl buzz-wars น่าแปลกใจมากที่ Disney มีการรีเมคไลฟ์แอ็กชั่นเรื่อง The Jungle Book (ซึ่งไม่ได้รับการโปรโมตอย่างหนักจนถึงจุดนี้) มาเป็นอันดับสองรองจาก Civil War บนโซเชียลมีเดีย ในการสำรวจความคิดเห็นของผู้ชมเกี่ยวกับความตั้งใจที่จะดูภาพยนตร์เรื่องนี้เพิ่มขึ้นเนื่องจากโฆษณาดังกล่าวแซงหน้ากัปตันอเมริกาไปสู่จุดสูงสุดได้จริงหรือไม่ ในขณะที่ภาพยนตร์เรื่องนี้นำเสนอเสียงที่มีชื่อเสียงที่คาดว่าจะมอบชีวิตให้กับนักแสดงของสัตว์ CGI ที่พูดได้ แต่บางคนคิดว่าภาพยนตร์เรื่องนี้มีความเสี่ยงสำหรับดิสนีย์เนื่องจากไม่มีดาราที่เป็นมนุษย์ที่เป็นที่รู้จักในทีมนักแสดงในขณะที่ภาพยนตร์ฮิตก่อนหน้านี้เช่น Maleficent และ Cinderella แองเจลิน่าโจลีและเคทแบลนเชตต์ได้รับการยกย่องอย่างมากในบทบาทนำ
เนื่องจากแฟน ๆ บางคนพูดถึง Captain America: Civil War ว่าเป็นภาพยนตร์ Avengers ที่ไม่เป็นทางการเนื่องจากมีตัวละครอื่น ๆ ปรากฏตัวขึ้นเรื่อย ๆ จึงมีความรู้สึกที่เพิ่มมากขึ้นที่ภาพยนตร์เรื่องนี้จะจบลงด้วยการเป็นคู่แข่งในช่วงแรกของการเปิดตัวที่ยิ่งใหญ่ที่สุดเรื่องหนึ่งของปี 2016 ด้วย บางคนคาดการณ์ว่ามันสามารถทำได้ดีกว่ารุ่นก่อน The Winter Soldier แม้ว่าสิ่งกีดขวางที่เป็นไปได้อย่างหนึ่งก็คือการมาถึงของภาพยนตร์เพียงสองเดือนหลังจากที่ Batman V Superman ได้รับความนิยมในธีมฮีโร่และฮีโร่ในทำนองเดียวกัน ผู้ชมจะรู้สึกเบื่อหน่ายกับรูปแบบการเล่าเรื่องซูเปอร์ฮีโร่ที่แตกต่างกันออกไปหลังจากที่ได้เห็นเนื้อหาที่เป็นที่นิยมมากที่สุดสองตัวในประเภทนี้หรือไม่? มาร์เวลน่าจะหวังว่าพวกเขาจะไม่เป็นเช่นนั้น
Captain America: Civil Warจะฉายในวันที่ 6 พฤษภาคม 2016 ตามด้วย Doctor Strange - 4 พฤศจิกายน 2016; Guardians of the Galaxy 2-5 พฤษภาคม 2017; Spider-Man - 7 กรกฎาคม 2017; Thor: Ragnarok - 3 พฤศจิกายน 2017; Black Panther - 16 กุมภาพันธ์ 2018; The Avengers: Infinity War ตอนที่ 1 - 4 พฤษภาคม 2018; Ant-Man and the Wasp - 6 กรกฎาคม 2018; Captain Marvel - 8 มีนาคม 2019; The Avengers: Infinity War ตอนที่ 2-3 พฤษภาคม 2019 Inhumans - 12 กรกฎาคม 2019; และภาพยนตร์ Marvel ที่ยังไม่มีชื่อในวันที่ 1 พฤษภาคม 10 กรกฎาคมและ 6 พฤศจิกายน 2020