ตามรายงานใหม่จาก Reuters EA ทุ่มเงิน 1 ล้านดอลลาร์จ่ายเงินให้ Tyler "Ninja" Blevins เพื่อสตรีม Apex Legendsจากนั้นทวีตเกี่ยวกับเกมนี้หลังจากเกมเปิดตัวในวันที่ 4 กุมภาพันธ์ Ninja ไม่ใช่คนแปลกหน้าสำหรับการจ่ายค่าโฮสต์หรือเข้าร่วมกิจกรรม แต่ถึงกระนั้นจำนวนเงินที่เขาได้รับจากการโฆษณาหนึ่งวันนั้นสูงเกินไปแม้จะเป็นไปตามมาตรฐานที่สูงส่งของเขาก็ตาม
Ninja มีผู้ติดตามมากกว่า 13 ล้านคนบน Twitch และเป็นหนึ่งในแรงผลักดันที่อยู่เบื้องหลังความนิยมอย่างต่อเนื่องของ Fortnite ทำให้ผู้พัฒนา Epic Games ติดพันเขาให้เป็นส่วนหนึ่งของรูปแบบการโฆษณาของพวกเขาเป็นประจำ เมื่อ Ninja เล่น Apex Legends ในเดือนกุมภาพันธ์เขาได้วางกราฟิก "Apex Legends partner" ไว้ในสตรีมของเขา แต่ไม่ได้กล่าวถึงความหมายของฉลากนั้นอย่างเปิดเผย Michael "Shroud" Grzesiek ยังติดป้ายชื่อสตรีมของเขาในวันนั้นด้วยแท็กเดียวกันและยังไม่ได้เปิดเผยอะไรมากนักแม้ว่าในกรณีของ Shroud เขายอมรับว่ามีส่วนร่วมในการพัฒนาเกมในฐานะที่ปรึกษา
รายงานจากสำนักข่าวรอยเตอร์ดูน่าเชื่อถือแม้ว่ามันอาจจะยากที่จะตรวจสอบว่านินจาสร้างขึ้นมามากแค่ไหน จากข้อมูลของ Kotaku สองคนที่เคยร่วมงานกับ Ninja มาก่อนหน้านี้ระบุว่าเขาได้รับค่าจ้าง 600,000 ดอลลาร์สำหรับงานอีเวนต์เมื่อปีที่แล้ว หากเป็นเช่นนั้นก็เป็นไปได้ด้วยเหตุผลที่ EA ทำผลรวมเจ็ดตัวเลขเพื่อให้หนึ่งในสตรีมเมอร์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลกโฆษณาเกมใหม่ล่าสุด มันใช้งานได้เช่นกัน - Apex Legends ยังคงเป็นแกนนำในหน้าแรกของ Twitch โดยมักจะวนเวียนอยู่ในเกมที่สตรีม 10 อันดับแรกและได้ตำแหน่ง 3 อันดับแรกค่อนข้างบ่อย
ตัวแทนของ EA ได้ระบุว่า บริษัท มี "โปรแกรมการตลาดแบบหลายส่วน" สำหรับ Apex Legends ซึ่งรวมถึง "การมีส่วนร่วมแบบชำระเงินกับผู้สร้างเนื้อหา" ซึ่งได้รับการออกแบบมาเพื่อแนะนำเกมให้กับชุมชนได้เร็วกว่าที่ควรจะเป็น ตัวแทนยังระบุด้วยว่าสตรีมแบบชำระเงินจะใช้เวลาประมาณหนึ่งวันหลังจากที่ Apex Legends ปล่อยออกมาและสตรีมทั้งหมดหลังจากนั้นเป็น "ออร์แกนิกทั้งหมด" EA ยืนยันว่ามีข้อตกลงการเปิดเผยข้อมูลกับ Ninja แต่ไม่ได้ให้รายละเอียดและยังไม่ชัดเจนว่า Ninja คาดหวังอะไรในระหว่างสตรีม Apex Legends ของเขา
แม้ว่าจะเห็นได้ชัดว่าการเคลื่อนไหวทางการตลาดที่จ่ายให้กับ EA และนักพัฒนา Respawn Entertainment อย่างแท้จริง แต่ก็เป็นการเตือนที่น่าเกลียดล่าสุดว่าแพลตฟอร์ม Twitch และสตรีมมิงและเนื้อหาวิดีโอโดยทั่วไปสามารถใช้ประโยชน์ได้อย่างง่ายดายเพื่อผลประโยชน์ การขาดความรู้เกี่ยวกับการจ่ายเงินนี้และอิทธิพลของการเพิ่มขึ้นของ Apex Legends นั้นอึดอัดและดีที่สุดและร้ายกาจที่สุด วัยรุ่นหลายล้านคนใช้เนื้อหาจาก Twitch, YouTube และบริการอื่น ๆ ทุกวันและหากพวกเขาไม่ได้รับการแจ้งอย่างชัดเจนด้วยความถี่ที่สมเหตุสมผลว่าพวกเขากำลังดูโฆษณาที่ต้องเสียเงินจากผู้สร้างเนื้อหาเป็นหลักพวกเขาก็จะถูกเอาเปรียบอย่างชัดเจนและเรียบง่าย. น่าเสียดายที่จุดจบดูเหมือนจะไม่อยู่ในสายตาเนื่องจากความพยายามล่าสุดของ EA และ Ninja ได้พิสูจน์แล้วอย่างชัดเจน