Justice League ได้รับการยกย่องว่าเป็นคนโง่อยู่แล้วและในขณะที่ไม่ทราบยอดรวมบ็อกซ์ออฟฟิศรอบสุดท้าย แต่ก็เป็นสัญลักษณ์ของการที่ไม่มีภาพยนตร์เรื่องใดใหญ่เกินไปที่จะล้มเหลว ดูเหมือนว่าจะเป็นสัญญาณที่น่าสงสัยของช่วงเวลาในฮอลลีวูดที่ภาพยนตร์ที่ทำรายได้ 93.8 ล้านดอลลาร์ในช่วงสุดสัปดาห์เปิดตัวถือได้ว่าล้มเหลว แต่ก็เป็นเช่นนั้นกับ Justice League เป็นเรื่องที่น่าประหลาดใจที่หนึ่งในภาพยนตร์ hyped ที่แพงที่สุดและใหญ่ที่สุดของปี 2017 ไม่สามารถเปิดตัวในช่วงสุดสัปดาห์ที่ 100 ล้านเหรียญได้
อย่างไรก็ตามมีการกล่าวถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในอุตสาหกรรมภาพยนตร์ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมาว่ารายรับหลายพันล้านดอลลาร์ไม่ได้เป็นเพียงเรื่องปกติใหม่ แต่เป็นส่วนที่จำเป็นของธุรกิจ บทวิจารณ์ไม่ได้ยอดเยี่ยมสำหรับมหากาพย์ล่าสุดของ DCEU แต่นั่นก็ไม่ได้หยุดพวกเขาก่อนจากการสร้างรายได้มหาศาล คำถามที่ใหญ่กว่าก็ยังคงอยู่: อุตสาหกรรมภาพยนตร์ทำเงินได้ยากขนาดนี้ได้อย่างไร? แน่นอนว่ามันใหญ่เกินไปที่จะล้มเหลว?
ที่เกี่ยวข้อง: การตายและการกลับมาของซูเปอร์แมนเป็นความผิดพลาดที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของ DCEU
คำถามหมุนวนมาหลายเดือนแล้วว่า Justice League มีค่าใช้จ่ายเท่าไร งบประมาณอย่างเป็นทางการที่ระบุไว้ในแหล่งต่างๆคือ $ 300m ซึ่งจะทำให้เป็นภาพยนตร์ที่แพงที่สุดเป็นอันดับสองตลอดกาลโดยเชื่อมโยงกับ Pirates of the Caribbean: At World's End และมีเพียง Pirates of the Caribbean: On Stranger Tides เท่านั้น (ค่าใช้จ่ายโดยประมาณของ 378.5 ล้านดอลลาร์) เพียงอย่างเดียวนั้นเป็นงบประมาณที่น่าตกใจโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อบทวิจารณ์ส่วนใหญ่สังเกตว่าเอฟเฟกต์พิเศษจำนวนมากดูจับจดและราคาถูกเพียงใด ยังมีบางคนสงสัยว่าตัวเลขนั้นเป็นของจริงและมีทฤษฎีว่าการบัญชีเชิงสร้างสรรค์ที่น่าอับอายของฮอลลีวูดเข้ามามีบทบาทเพื่อช่วยปกปิดต้นทุนที่แท้จริงหรือไม่
เรากำลังพูดถึงมหากาพย์แฟรนไชส์ราคาประหยัดที่มีการปรับเปลี่ยนการถ่ายทำภาพยนตร์ซึ่งต้องมีการเปลี่ยนตัวผู้กำกับการตัดต่อรอบใหม่ทั้งหมดเพื่อให้ใช้เวลาไม่เกินสองชั่วโมงและการเปลี่ยนแปลงอื่น ๆ อีกมากมาย นอกจากนี้ค่าใช้จ่ายในการตลาด (มีข่าวลือว่าอยู่ที่ประมาณ 150 ล้านเหรียญสหรัฐ) และ Justice League อาจเป็นภาพยนตร์ที่แพงที่สุดเท่าที่เคยมีมา แม้ว่าเราจะยึดติดกับตัวเลขเดิมนั้นและใช้กฎสองเท่าของงบประมาณที่จะคุ้มทุน แต่ Justice League ก็ยังคงเป็นภาพยนตร์ที่ต้องทำเงินอย่างน้อย $ 600m ก่อนที่จะเข้าสู่พื้นที่ทำกำไร ไม่ว่าคุณจะหมุนมันก็ไร้สาระ
โรงภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์สมัยใหม่ทำงานบนหลักจริยธรรมที่ว่าภาพยนตร์เหล่านี้มีขนาดใหญ่เกินไปที่จะล้มเหลว พวกเขามีค่าใช้จ่ายมากในการทำงบประมาณการส่งเสริมการขายของพวกเขาสามารถให้ทุนแก่ผู้จัดจำหน่ายอินดี้ครึ่งหนึ่งในฮอลลีวูดและหากพวกเขาไม่ทำรายได้ถึงพันล้านดอลลาร์ทั่วโลกพวกเขาก็ยอมให้ทีมผิดหวัง - แต่ถ้าไม่ใช่พวกเขาก็ยังคงพิสูจน์ตัวเองและถูกทำลาย แม้ งบประมาณจำนวนมากกลายเป็นบัตรโทรศัพท์ของแฟรนไชส์ซีมากพอ ๆ กับชื่อแบรนด์และด้วยจำนวนผู้เข้าชมภาพยนตร์ที่ลดน้อยลงในช่วงปีที่ผ่านมาสตูดิโอจึงดึงกลเม็ดทุกอย่างในหนังสือออกมาเพื่อดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าให้กลับมาที่โรงภาพยนตร์
2017 เห็นว่าฮอลลีวูดประสบกับปีที่เลวร้ายที่สุดปีหนึ่งสำหรับรายได้บ็อกซ์ออฟฟิศเนื่องจากผู้เข้าร่วมงานแตะระดับต่ำสุดในรอบ 25 ปี ฤดูร้อนนี้ตัวเลขในประเทศพุ่งแตะ 3.57 พันล้านดอลลาร์ซึ่งเป็นจำนวนที่มาก แต่ลดลงอย่างน่าตกใจ 15.7% จากปีก่อนทำให้เป็นช่วงฤดูร้อนถึงฤดูร้อนที่ลดลงมากที่สุดของอุตสาหกรรมสมัยใหม่ ในขณะที่มีจุดสว่างภูมิทัศน์ของภาพยนตร์เรื่องดังได้รับความนิยม แฟรนไชส์ที่น่าเชื่อถือและยอดฮิตที่มีงบประมาณมหาศาลล้มเหลวในการสร้างความตื่นเต้นให้กับผู้ชมด้วยภาพยนตร์เช่น Alien: Covenant, The Mummy และ King Arthur: Legend of the Sword ที่พยายามดิ้นรนเพื่อจุดคุ้มทุน ในกรณีของสองคนหลังค่าใช้จ่ายสูงกว่าการสูญเสียทางการเงินอย่างมีนัยสำคัญ: The Mummy อาจฆ่าคนคนเดียวได้ทุกโอกาสที่ Universal มีในการสร้างจักรวาลขยายรูปแบบเวนเจอร์สใหม่สำหรับรูปสัญลักษณ์สัตว์ประหลาดของพวกเขาและ King Arthur คาดว่าจะ มีค่าใช้จ่าย Warner Bros.มากกว่า 175 ล้านดอลลาร์และยุติแฟรนไชส์ที่มีศักยภาพก่อนที่จะเริ่มต้นด้วยซ้ำ
ที่เกี่ยวข้อง: ปัญหาบ็อกซ์ออฟฟิศของฮอลลีวูดเป็นความผิดของตัวเอง
การสร้างภาพยนตร์ "ใหญ่เกินไปที่จะล้มเหลว" ไม่ได้เป็นเพียงแค่ภาพยนตร์ราคาแพงเท่านั้น แต่เป็นเรื่องของความสิ้นหวังที่จะดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้แม้ว่าผลิตภัณฑ์จะเสียค่าใช้จ่ายก็ตาม ภาพยนตร์เหล่านี้เป็นภาพยนตร์ที่สตูดิโอรายใหญ่พยายามบังคับให้เกิดการโฆษณา แต่แม้แต่แคมเปญโฆษณาที่ประหยัดที่สุด (และแพงที่สุด) ก็สามารถนำเสนอภาพยนตร์ได้เฉพาะในกรณีที่ผู้ชมไม่ได้เข้าชม การโฆษณาที่แท้จริงเป็นเรื่องปกติและไม่มีการตลาดจำนวนใดที่สามารถเปลี่ยนแปลงสิ่งนั้นได้ซึ่งเป็นปัญหาสำหรับสตูดิโอที่พยายามเริ่มต้นภาพยนตร์หลายเรื่องก่อนที่พวกเขาจะกำหนดวันวางจำหน่ายครั้งแรกในซีรีส์ ดูเหมือนว่าจะไม่มีใครสนใจ Dark Universe จริงๆความพยายามของ Universal ในการจำลองความสำเร็จของ Marvel ด้วยการเปลี่ยนสิ่งมีชีวิตในภาพยนตร์สยองขวัญยุคทองของพวกเขาให้กลายเป็นแฟรนไชส์แอ็คชั่นที่เชื่อมต่อกัน แต่สตูดิโอใช้เงินจำนวนมากเพื่อพยายามที่จะประสบความสำเร็จแม้ทุกสัญญาณเตือนจะบอกพวกเขาว่ามันอาจจะล้มเหลว ยูนิเวอร์แซลอาจมีภาพยนตร์เพียงเรื่องเดียวที่สร้างขึ้นที่นั่น แต่มีโอกาสที่พวกเขาจะสูบเงินที่มองไม่เห็นเข้าสู่ระบบมากขึ้นเพื่อให้ทีมสร้างสรรค์ดำเนินการตามแนวคิดนี้อย่างน้อยก็จนกว่าก่อนการผลิตจะปิดตัวลงใน Bride of Frankenstein ของ Bill Condon
รูปแบบการสร้างภาพยนตร์นี้ทำให้ยากที่จะเปลี่ยนแนวทางจากโทนที่วางแผนไว้และพล็อตเกี่ยวกับจักรวาลที่ใช้ร่วมกัน แต่อย่างที่เราเคยเห็นกับ DCEU บางครั้งการเปลี่ยนแปลงก็จำเป็น Batman v Superman: Dawn of Justice ได้รับความอับอายจากวิธีการที่น่ากลัวไร้อารมณ์ขันดังนั้นจึงไม่แปลกใจเลยที่การรีช็อตของ Suicide Squad ทำงานล่วงเวลาเพื่อเพิ่มความตลกขบขันและรูปแบบภาพที่ฉูดฉาดเข้าไปในเรื่องราวแม้ว่าส่วนเพิ่มเติมเหล่านั้นจะดูผิวเผิน (เช่น bios ตัวละคร jokey ที่แนะนำสมาชิกแต่ละคนของทีม) วันเดอร์วูแมนได้รับการยกย่องว่ามีแนวทางที่เบากว่าในเนื้อหารวมถึงการแสดงของ Gal Gadot ดังนั้น Justice League จึงต้องเปลี่ยนเส้นทางอย่างรวดเร็ว
นี่ไม่ใช่ปัญหาที่ จำกัด เฉพาะ DC และเนื่องจากคำถามตกอยู่เหนือความจริงของอิทธิพลทางการเงินที่ดูเหมือนจะแตะต้องไม่ได้ของบ็อกซ์ออฟฟิศจีนในการสร้างหรือทำลายความนิยมมันจะเป็นคำถามที่สตูดิโอหลายแห่งจะถามตัวเองในอนาคตอันใกล้นี้ นอกจากนี้ยังเป็นปัญหาที่ยากขึ้นในการแก้ไขเนื่องจากภาพยนตร์ราคาประหยัดเช่น Get Out และนำผลกำไรสูงสุดของปีกลับบ้านเมื่อเทียบกับงบประมาณของพวกเขา คุณจะอธิบายได้อย่างไรว่าการใช้จ่ายมากกว่า 300 ล้านเหรียญสหรัฐในภาพยนตร์เรื่องหนึ่งซึ่งอาจต้องดิ้นรนเพื่อให้คุ้มทุนแม้ในขณะที่ภาพยนตร์ระดับต่ำถึงกลางเหล่านี้ทำรายได้หลายร้อยล้านด้วยต้นทุนโดยไม่ต้องเสียเหงื่อ พวกเขาอาจไม่ได้ดึงดูดแฟรนไชส์ของจักรวาล DC แต่บางทีนั่นอาจไม่ใช่เรื่องเลวร้าย
ด้วยการพูดคุยว่าแบทแมนดาราเบ็นแอฟเฟล็คอาจไม่ต้องการทำซีรีส์ต่อไปและตัวเลขบ็อกซ์ออฟฟิศที่ต้องดิ้นรนในระดับสากลอาจถึงเวลาแล้วที่ DC จะต้องเปลี่ยนหลักสูตรอย่างมากด้วยแผนการของพวกเขาสำหรับแฟรนไชส์ แนวทางที่เงียบกว่าพัฒนาช้ากว่าและประหยัดต้นทุนอาจเป็นสิ่งที่ช่วยได้และตรงไปตรงมาก็คือรูปแบบธุรกิจที่สตูดิโออื่น ๆ ควรพิจารณา ผู้ชมมักจะชื่นชอบภาพยนตร์เรื่องดังของพวกเขา แต่พวกเขาไม่สามารถบังคับให้กลืนซากาตะกายราคาแพงอนาจารได้เพียงเพราะใช้เงินไปกับพวกเขามาก เช่นเดียวกับเรื่องอื่น ๆ ในธุรกิจไม่มีภาพยนตร์เรื่องใดใหญ่เกินไปที่จะล้มเหลว