บริการสมัครสมาชิก MoviePass ซึ่งมีชื่อเสียงในด้านการเสนอให้ผู้ใช้สามารถซื้อตั๋วภาพยนตร์ต่อวันในราคา $ 9.95 ต่อเดือนได้เปลี่ยนแปลงแผนของพวกเขาสำหรับสมาชิกใหม่อย่างมาก เมื่อปีที่แล้ว บริษัท เห็นตัวเลขพุ่งสูงขึ้นเมื่อลดราคารายเดือนจาก 50 ดอลลาร์ลงมาเหลือ 9.95 ดอลลาร์ต่อเดือน ปัจจุบันพวกเขามีสมาชิกมากกว่า 2 ล้านคนซึ่งกระตือรือร้นที่จะได้รับสิทธิประโยชน์ ในขณะที่ราคาตั๋วโรงละครยังคงสูงขึ้นเรื่อย ๆ การจ่ายเงินน้อยกว่า $ 10 สำหรับภาพยนตร์ทั้งเดือนก็มีเสน่ห์อย่างแน่นอน การสำรวจล่าสุดระบุว่าผู้ใช้ MoviePass ดูภาพยนตร์มากกว่าปกติ
ยังคงมีผู้สงสัยบางคนที่รู้สึกว่าแนวคิดนี้ดีเกินกว่าที่จะเป็นจริง การจ่ายค่าตั๋วหนังเต็มจำนวน 2 ล้านคนไม่ใช่เรื่องถูกและหลายคนสงสัยว่าโมเดลธุรกิจนี้จะยั่งยืนได้อย่างไรในระยะยาว ตามที่ปรากฎความคิดเหล่านี้ดูเหมือนจะข้ามความคิดของ MoviePass ไปแล้วและสมาชิกใหม่ที่ต้องการเข้าร่วมสนุกอาจติดขัดกับบริการเวอร์ชันที่เจือจางอย่างมาก
ที่เกี่ยวข้อง: MoviePass ไม่ทำงานอีกต่อไปที่โรงภาพยนตร์ AMC บางแห่ง
เมื่อต้นเดือนที่ผ่านมา MoviePass ได้เปลี่ยนข้อกำหนดและตั๋วโรงภาพยนตร์แบบรวมด้วยการทดลองใช้ iHeartRadio ฟรี 3 เดือน ผู้คนจะถูกเรียกเก็บเงินในช่วงสามเดือนแรกเมื่อสมัครใช้งานจากนั้นจะเรียกเก็บเงินทุกไตรมาสหลังจากการทดลองใช้ อย่างไรก็ตามสิ่งที่จับได้ก็คือข้อตกลงนี้อนุญาตให้ผู้ใช้ภาพยนตร์สี่เรื่องตลอดทั้งเดือนซึ่งแตกต่างอย่างสิ้นเชิงจากการตั้งค่า "ภาพยนตร์หนึ่งเรื่องต่อวัน" ที่ได้รับการขนานนามอย่างมากเมื่อปีที่แล้ว เมื่อถูกถามโดย THR ว่าแผนนั้นจะกลับมาอีกหรือไม่ Mitch Lowe CEO ของ MoviePass กล่าวว่า "ฉันไม่รู้"
สิ่งสำคัญคือต้องระบุว่าสิ่งนี้ใช้กับผู้มาใหม่ของ MoviePass เท่านั้นซึ่งหมายความว่าผู้ที่เข้าร่วมก่อนการเปลี่ยนแปลงนี้จะไม่เห็นการเปลี่ยนแปลงใด ๆ ในแผนส่วนบุคคลของพวกเขา แม้ว่าจะเป็นข่าวดีสำหรับทหารผ่านศึก MoviePass แต่ก็เป็นเรื่องน่าสนใจที่จะได้เห็นว่าสิ่งนี้ส่งผลกระทบอย่างไรต่อบริการที่ได้รับลูกค้าใหม่ในช่วงที่เหลือของปี 2018 ซึ่งเป็นเรื่องจริงที่ไม่มีการออกใหม่อย่างน้อยห้ารายการทุกเดือน แต่ ข้อตกลง "ตั๋วต่อวัน" ของ MoviePass นั้นมีประโยชน์มากสำหรับช่วงเวลาที่มัลติเพล็กซ์แออัดไปด้วยข้อเสนอ (เช่นฤดูร้อนและฤดูการออกรางวัล) ที่ควรค่าแก่การตรวจสอบ โอกาสที่จะมีโอกาสน้อยลงในการใช้ข้อได้เปรียบของ MoviePass อาจทำให้ cinephiles มองไปที่อื่น (Sinemia เป็นคู่แข่งหลัก) ในขณะเดียวกัน MoviePass ยังคงเป็นข้อตกลงที่มั่นคงโดยทั่วไป ตั๋วเฉลี่ยราคา $ 9.18ดังนั้นสี่คนจะออกมาเป็น 36.72 ดอลลาร์ ผู้คนจะยังคงประหยัดเงินด้วย MoviePass เพียงไม่มากเท่า
การ จำกัด ภาพยนตร์สี่เรื่องไม่ได้ถูกเลือกแบบสุ่ม Lowe กล่าวว่า 88 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ MoviePass ดูภาพยนตร์น้อยกว่าสองเรื่องในหนึ่งเดือนดังนั้นลูกค้าส่วนใหญ่ยังคงได้รับประโยชน์จากบริการนี้ อย่างไรก็ตามนี่แสดงถึงการเปลี่ยนแปลงที่น่าทึ่งในกลยุทธ์ของ บริษัท ทำให้บางคนสงสัยว่า MoviePass จะมีอะไรอีกในอนาคต ในความเป็นจริงโลว์บอก THR ก่อนหน้านี้ว่า "ไม่มีแผนจะลดการให้บริการ" แต่ตอนนี้เห็นได้ชัดว่าเกิดขึ้นแล้ว
มากกว่า: ทำไมโรงภาพยนตร์ไม่ต้องการให้ MoviePass ประสบความสำเร็จ
ที่มา: THR