พาราเมาท์พิคเจอร์สประสบความสำเร็จอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อนเพื่อเป็นหัวหอกในแนวคิดใหม่ ๆ เอมี่พาวเวลรองประธานอาวุโสฝ่ายการตลาดเชิงโต้ตอบนำโดยความคิดสร้างสรรค์ของรองประธานอาวุโสฝ่ายการตลาดเชิงโต้ตอบแผนกนี้จะมุ่งเน้นไปที่ภาพยนตร์ "งบประมาณขนาดเล็ก" โดยเฉพาะ และเมื่อพูดว่าไมโครก็หมายความว่าอย่างนั้น แนวคิดคือให้ Insurge Pictures $ 1 ล้านเพื่อสร้างภาพยนตร์ 10 เรื่อง
ไม่มีคำถามนี้เป็นความคิดที่แยบยลและเป็นความท้าทายที่น่าสนใจ เงินล้านเหรียญสำหรับสตูดิโอภาพขนาดใหญ่ราคาประหยัดคืออะไร? ไม่มีอะไรและหากแนวคิดนี้ล้มเหลวก็ไม่มีใครจำเป็นต้องตีขนตา คำถามคือมันจะล้มเหลวได้อย่างไร?
การตลาดของภาพยนตร์เรื่องนี้มีรูปแบบใหม่ทั้งหมดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาและ Paramount ก็เป็นผู้นำ แคมเปญไวรัลของ Cloverfield นั้นล้นหลามและน่าดึงดูด สื่อส่งเสริมการขายจำนวนมากที่สร้างขึ้นสำหรับ Watchmen ทำให้แฟน ๆ มีรูปลักษณ์ใหม่ ๆ ทุกสัปดาห์ ตอนนี้ภายใต้ร่มเงาของภาพยนตร์ที่ทำกำไรมากที่สุดเรื่องหนึ่งที่เคยสร้างมาสตูดิโอได้ตัดสินใจที่จะมอบโอกาสให้กับผู้ที่ตกอับมากขึ้นในการลงดาบ
การแบ่งส่วนใหม่ไม่ได้เป็นเพียงแค่แนวคิดภายในเท่านั้น แต่เป็นการทดสอบความปรารถนาของมนุษย์ในสิ่งใหม่ ๆ Insurge Pictures มีเว็บไซต์อยู่ห่างจากการเปิดหน้าเว็บ Twitter และหนึ่งบรรทัดจำนวนหนึ่ง:
"คุณอยากดูหนังที่ไม่เข้ากับนางแบบฮอลลีวูดมากกว่านี้ไหมน่ารักดีพวกเราด้วย"
"เราชอบที่จะพูดถึงภาพยนตร์ของคนอื่น ๆ ดังนั้นเราจึงตัดสินใจว่าจะเป็นการดีที่จะสร้างป้ายกำกับการจัดจำหน่ายใหม่เพื่อค้นหาและแบ่งปันภาพยนตร์ของเราเองกับพวกคุณทุกคนและเราอยู่ที่นี่ - Insurge Pictures ซึ่งเป็นแผนกอย่างเป็นทางการของ Paramount Pictures"
ความคิดทั้งหมดนี้ชวนให้นึกถึงทีวีเรียลลิตี้ ทันใดนั้นสตูดิโอโทรทัศน์แห่งหนึ่งก็สร้างรายการด้วยงบประมาณเพียงเศษเสี้ยวและผู้ชมก็ชื่นชอบ สตูดิโออื่น ๆ ทุกสตูดิโอเดินตามรอยเท้าและออกมาชอบ The Real World และ Survivor เพื่อตั้งชื่อคู่รัก โลกแห่งความเป็นจริงของโทรทัศน์ไม่ได้มาจากอะไรและอาจจะไม่ควรมีอยู่จริง แต่ผู้ชมต่างหลงใหลและไม่รู้ด้วยซ้ำว่าทำไมและสตูดิโอก็แทบจะไม่ต้องทำอะไรเลย การเคลื่อนไหวของ Paramount Pictures นี้เป็นการจำลองการเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรมดังกล่าว ฉันคาดว่าสตูดิโออื่น ๆ จะอยู่ไม่ไกล มันเหมาะกับการปฏิวัติเช่นนี้เพื่อตั้งชื่อแผนก Insurge
ไม่มีคำถามว่าผู้ชมจะชื่นชอบภาพยนตร์ทุนสร้างมหาศาลของ Paramount เช่น Iron Man, Transformers และแม้แต่ GI Joe ไม่ว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์ใดผู้คนก็แห่กันไปที่ระเบิดเงินและเรื่องเพศ เมื่อภาพยนตร์เรื่อง Paranormal Activity มูลค่า 15,000 เหรียญในที่สุดก็ได้รับโอกาสการตอบรับอย่างล้นหลาม แต่ในตอนนี้มันยังเร็วเกินไปที่จะบอกได้ว่าฮิสทีเรียเกิดจากตัวหนังเองหรือคนจำนวนมากที่หวังจะดูหนังที่พวกเขาสามารถสร้างได้ด้วยตัวเอง
คำถามใหญ่ตอนนี้คือสงสัยครั้งเดียวหรือไม่ ประเภทสยองขวัญประสบชะตากรรมเดียวกันอย่างต่อเนื่องหลังจากภาพยนตร์ ถ้าแฟน ๆ ชอบสักครั้งก็จะรักมันห้าครั้งใช่มั้ย? Paranormal Activity 2ถูกกำหนดไว้แล้วสำหรับรุ่นปี 2010 ซึ่งทำให้เป็นแฟรนไชส์ในทันที
ดังนั้นฉันจึงฝากคำถามนี้ไว้: ความสำเร็จเดิมเป็นผลงานของผู้คนที่ต้องการดูภาพยนตร์ทุนต่ำหรือเป็นผลมาจากการตลาดที่ยอดเยี่ยมและการบอกเล่าปากต่อปากในเวลาที่เหมาะสมสำหรับภาพยนตร์ที่ผู้คนแบน มีความสุข?
รูปภาพส่วนหัวยังได้รับความอนุเคราะห์จากการแสดงครั้งแรก