กฎสำหรับสปอยเลอร์ทีวีและภาพยนตร์บนโซเชียลมีเดียคืออะไร?

นับตั้งแต่มีการเปิดตัว DVR และบริการสตรีมมิ่งออนไลน์ผู้ชมได้รับความยืดหยุ่นอย่างเหนือชั้นทั้งวิธีการและเวลาที่รับชมโทรทัศน์ (รวมถึงภาพยนตร์) ตลอดช่วงทศวรรษที่ 80 และ 90 การบันทึก VHS ตามกำหนดเวลาทำให้ผู้บริโภคสามารถบันทึกรายการได้หนึ่งหรือสองรายการในกรณีที่ผู้ชมไม่สามารถรับชมรายการสดได้ อย่างไรก็ตามนักดูทีวีสมัยใหม่มีความเป็นส่วนตัวในการเลือกกลุ่มตัวเลือกที่เป็นมิตรกับผู้ใช้มากขึ้นซึ่งทำให้ผู้ชมสามารถติดตามชมรายการโทรทัศน์ได้หลายสัปดาห์ด้วยการกดปุ่มเพียงไม่กี่ปุ่ม ในทำนองเดียวกันการเปิดตัวภาพยนตร์ตามความต้องการได้ลดระยะเวลาลงอย่างมากระหว่างเวลาที่ภาพยนตร์เข้าฉายและเวลาที่สามารถดูออนไลน์ได้บางคนก็มาถึงแพลตฟอร์มดิจิทัลในวันเดียวกับที่ฉายในโรงละคร

ด้วยเหตุนี้ด้วยรายการบันเทิงมากมายและชุดตัวเลือกการรับชมที่เพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ สำหรับผู้บริโภคแฟนภาพยนตร์และทีวีจึงไม่ได้รับชมเนื้อหาที่มีรายละเอียดสูงในเวลาเดียวกันอีกต่อไป ต่อจากนั้นเราถูกบังคับให้สำรวจแนวสปอยเลอร์ที่ล่อแหลมขึ้นเรื่อย ๆ ซึ่งการเคลื่อนไหวที่เงอะงะครั้งหนึ่งอาจหมายถึงการเสียชีวิตจากเหตุการณ์สำคัญในภาพยนตร์ / รายการทีวีหรืออาจทำลายความประหลาดใจสำหรับคนอื่น ก่อนหน้านี้เราได้พูดถึงความจริงเกี่ยวกับการแจ้งเตือนสปอยเลอร์และวิธีหลีกเลี่ยงสปอยเลอร์ภาพยนตร์และทีวี แต่ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมาภัยคุกคามใหม่ได้เริ่มรบกวนผู้ที่ชื่นชอบความบันเทิงที่ไม่สงสัยนั่นคือบัญชีสตูดิโอและเครือข่ายโซเชียลมีเดียอย่างเป็นทางการ

นักดูทีวีและภาพยนตร์ที่ไม่ยอมใครง่ายๆส่วนใหญ่เริ่มเข้าใจเกี่ยวกับการหลีกเลี่ยงการสปอยล์ทางออนไลน์ - การอยู่ห่างจากโซเชียลมีเดียหลังจากการออกอากาศรายการที่พวกเขาตั้งใจจะดูหรืออย่างน้อยที่สุดการยกเลิกการติดตาม / ซ่อนโดยเฉพาะอย่างยิ่งเพื่อนและสมาชิกในครอบครัวที่ไม่คำนึงถึงตัวตนบน Twitter และ Facebook แต่จะเกิดอะไรขึ้นถ้าคนสุดท้ายที่คุณคาดหวังว่าจะทำลายความประหลาดใจเป็นคนแรกที่ผ่านประตูซึ่งทำให้สปอยเลอร์ภาพยนตร์หรือทีวีที่มีรายละเอียดสูงออกมา?

-

สปอยเลอร์อย่างเป็นทางการ

ในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมามีการเพิ่มจำนวนอย่างเป็นทางการของสตูดิโอและบัญชีโซเชียลมีเดียบนเครือข่ายที่เปิดเผย (หรือจงใจ) เปิดเผยความลับสำคัญเพียงไม่กี่นาทีหลังจากออกอากาศ (หรือไม่กี่วันหลังจากการแสดงละคร) นานก่อนที่แฟน ๆ ส่วนใหญ่จะมี โอกาสที่จะได้สัมผัสกับการเขียนโปรแกรมของพวกเขาใหม่

เมื่อเร็ว ๆ นี้ผู้ชมชาวอเมริกันถูกเลื่อนออกไปเมื่อ BBC Doctor Who Twitter อย่างเป็นทางการในสหราชอาณาจักรทำลายการเปิดเผยครั้งสำคัญในตอนสุดท้ายของฤดูกาลที่ 8 และผู้ชมกายวิภาคของ Grey ที่เลือกติดตาม Shonda Rhimes ต่างตกใจเมื่อผู้สร้างเปิดเผย พล็อตสำคัญที่เอาชนะในรายการของเธอเองก่อนเปิดตัวซีซัน 10 ตอนนี้ The Walking Dead ของ AMC เป็นผู้รับผิดชอบเนื้อหาสปอยเลอร์โซเชียลมีเดียที่ร้ายแรงที่สุด (และแพร่หลาย) มากที่สุด: เครือข่ายโพสต์ภาพไปยัง Twitter และ Facebook เผยให้เห็นการตายของตัวละครหลักในตอนจบกลางฤดูกาลที่ 5 ไม่กี่นาทีหลังจากการแสดงออกอากาศทางชายฝั่งตะวันออก ดังนั้นใครก็ตามที่อยู่ทางตะวันตกของเขตเวลาตะวันออกและกลางที่ "ชอบ" หรือ "ติดตาม"The Walking Dead บน Facebook และ Twitter เป็นโอกาสที่ดีที่จะถูกทำลายโดยเครือข่ายที่ผลิตรายการ

-

ในกรณีที่คุณพลาด (และอย่าคิดว่าจะถูกทำลายใน The Walking Dead) ให้คลิกเพื่อดูทวีตที่น่าอับอายของ AMC - ที่นี่

-

ในขณะที่แฟน ๆ บางคนอาจมองข้ามภาพลักษณ์ที่น่ารังเกียจว่าเป็นความผิดพลาดของโซเชียลมีเดียที่ไร้เดียงสา แต่ AMC ก็จัดการฟันเฟืองที่แตกต่างกันไปในแพลตฟอร์มต่างๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งพวกเขาลบภาพออกจาก Facebook หลังจากการตอบกลับที่รุนแรงและรุนแรงอย่างจริงจังจากผู้ชมที่โกรธ (เพียงเพื่อโพสต์ใหม่ในอีกหลายชั่วโมงต่อมา) แต่ทิ้งภาพไว้ในฟีด Twitter ของพวกเขาซึ่งพวกเขาใช้ความร้อนน้อยลงเล็กน้อย

เพื่อความเป็นธรรมเราสามารถรับทราบได้ว่า Twitter เป็นสถานที่สำหรับข่าวด่วนและปฏิกิริยาทางวัฒนธรรมในขณะที่ Facebook มักเป็นแพลตฟอร์มสำหรับการรวบรวมและแบ่งปันเนื้อหาที่ผ่านมามากกว่าการอัปเดตชั่วขณะ ถึงกระนั้นก็ยากที่จะเชื่อว่าการโพสต์ที่ไร้เหตุผลของ AMC บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทั้งสองเป็นเพียงผลงานของนักศึกษาฝึกงานที่กระตือรือร้นมากเกินไปในชายฝั่งตะวันออก - แทนที่จะใช้ความพยายามในการคำนวณโดยแผนกการตลาดของ AMC เพื่อใช้ประโยชน์จากหัวข้อที่น่าสนใจ

ในโลกที่สื่อที่ไม่ดีสามารถสร้างความตระหนักให้กับภาพยนตร์หรือรายการทีวีได้ซึ่งทำให้มียอดการรับชมและการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น - เป็นไปได้มากที่เครือข่ายจะหมุนลูกเต๋าโดยหวังว่าจะได้รับประโยชน์อะไรก็ตามที่พวกเขาจะได้รับจากการทำให้รายการมีแนวโน้มในโซเชียล สื่อ (เป็นงานที่ต้องดู) จะมีมากกว่าข้อเสียใด ๆ จากฟันเฟืองของแฟน ๆ ที่มีอยู่

ท้ายที่สุดฮอลลีวูดไม่ใช่คนแปลกหน้าสำหรับการเปิดเผยครั้งสำคัญเพื่อเพิ่มความสนใจในภาพยนตร์หรือรายการทีวี (เพียงแค่ดูตัวอย่างภาพยนตร์ส่วนใหญ่) และเป็นเวลาหลายสัปดาห์ผู้ผลิต Walking Dead ได้พูดถึงช่วงเวลาที่น่าตกใจในช่วงกลาง - ซีซั่นที่ 5 ตอนจบ AMC รู้ว่าตอนนี้กำลังจะกระตุ้นให้เกิดปฏิกิริยาที่รุนแรงและมีแนวโน้มว่าพวกเขาจะต้องใช้ประโยชน์จากข่าวลือโดยเร็วที่สุด - อาจคิดได้ว่าจะดีกว่าที่จะขอให้อภัยหลังจากความจริง ด้วยเหตุนี้ 24 ชั่วโมงต่อมาเครือข่ายได้ขอโทษอย่างเปิดเผยทั้งใน Facebook และ Twitter สำหรับการทำให้เสียตอนนี้ แต่ถ้าเป็นการแสดงความสามารถทางการตลาดที่คำนวณได้แทนที่จะเป็นความผิดพลาดที่ไร้สมองกลยุทธ์ที่จ่ายออก - ตั้งแต่ The Walking Dead กลางฤดูกาลที่ 5 ตอนจบ ได้รับการบันทึกเรตติ้งซีรีส์ใหม่

นี่คือคำพูดฉบับเต็มจาก AMC - สัญญาว่าจะไวต่อแฟน ๆ ทุกคนในอนาคต:

"เราได้รับฟังความคิดเห็นของคุณเกี่ยวกับโพสต์เมื่อคืนนี้และขออภัยด้วยความตั้งใจที่เป็นลบเราจึงเพิ่มปืนและวางสปอยเลอร์โปรดทราบว่าเราจะดำเนินการเพื่อให้แน่ใจว่าในอนาคตจะมีการสปอยเลอร์โดย ฟีดโซเชียล AMC อย่างเป็นทางการถูกฆ่าตายก่อนที่จะแพร่เชื้อได้อย่างแน่นอนก่อนการออกอากาศ The Walking Dead ทางฝั่งตะวันตก (สหรัฐฯ) เช่นเคยขอบคุณที่รับชมและแสดงความคิดเห็นต่อไปเราขอขอบคุณทุกการสนับสนุน #RIPSpoiler"

ไม่ว่าจะด้วยวิธีใดไม่ต้องสงสัยเลยว่าแฟน ๆ กำลังเห็นการเพิ่มขึ้นของเครือข่ายอย่างเป็นทางการและบัญชีสตูดิโอที่พยายามกระตุ้นปฏิกิริยาของโซเชียลมีเดียและพูดคุยกับผู้ชมแบบเรียลไทม์ ในขณะที่หน้ารายการ / ภาพยนตร์ของ Twitter และ Facebook เคยค่อนข้างคงที่อัปเดตเมื่อมีการโพสต์ข่าวไปยังเว็บไซต์เครือข่ายและสตูดิโอโดยมีการรีทวีตหรือแชร์เนื้อหาภายนอกที่เกี่ยวข้องเป็นครั้งคราวขณะนี้เพจทางการมีเป้าหมายที่จะเป็นแพลตฟอร์มเชื่อมโยงไปถึงสำหรับความคิดเห็นของแฟน ๆ และชุมชน

ท้ายที่สุดหากผู้เฝ้าดู East Coast ไม่ได้พูดคุยเกี่ยวกับตอนจบของฤดูกาลที่ 5 ในหน้าโซเชียลมีเดียอย่างเป็นทางการของ Walking Dead พวกเขาก็ไปที่อื่นเพื่อแสดงความตกใจและความเสียใจ (อาจเป็นส่วนความคิดเห็นของเรา ทบทวน). จากมุมมองทางธุรกิจเป็นที่เข้าใจได้ว่า AMC ต้องการใช้ประโยชน์และเข้าร่วมในการสนทนานั้น แต่ค่าใช้จ่ายเท่าไร? จากมุมมองของผู้บริโภค AMC ทำลายผลกระทบของช่วงเวลารายการโทรทัศน์ของพวกเขาเองสำหรับแฟน ๆ Walking Dead จำนวนมากโดยพยายามกินเค้กของพวกเขา (ใช้ประโยชน์จากเสียงกระหึ่ม) และกินมันด้วย (สร้างความมั่นใจในการเล่าเรื่องที่น่าสะเทือนใจสำหรับแฟน ๆ ทุกคน).

-

ค้นหาความสมดุลที่เหมาะสม

ปัญหาดังกล่าวเพิ่มขึ้นโดยการเปิดตัวรอบปฐมทัศน์และการเปิดตัวบ็อกซ์ออฟฟิศสำหรับรายการทีวีและภาพยนตร์ทั่วโลกในโลกที่มีขนาดเล็กลงเรื่อย ๆ โดยใช้เทคโนโลยีอินเทอร์เน็ต แม้จะอยู่นอกอเมริกามาร์เวลสตูดิโอก็มีนิสัยชอบปล่อยหนังสือการ์ตูนที่ดัดแปลงมาจากบล็อกบัสเตอร์ส่วนใหญ่ในตลาดต่างประเทศโดยบังคับให้ผู้ชมในอเมริกาเหนือหลีกเลี่ยงการสปอยล์ออนไลน์เป็นเวลาประมาณสองสัปดาห์ ในทำนองเดียวกันในขณะที่ผู้ชม West Coast หลายคนไม่พอใจกับการโพสต์สปอยเลอร์ช่วงกลางฤดูกาลที่ 5 ของ AMC แฟน ๆ ทั่วโลกก็ยังคงไม่พอใจเมื่อเครือข่ายโพสต์ภาพใหม่ในอีกหลายชั่วโมงต่อมา (หลังจากที่ West Coast ออกอากาศ แต่ก่อนที่จะมีการแสดงตอนนี้ในตลาดต่างประเทศที่เลือก). ไม่ต้องสงสัยเลยสตูดิโอและเครือข่ายมีเหตุผลที่เฉพาะเจาะจงมากสำหรับการเปิดตัวเนื้อหาเมื่อ / สถานที่ที่พวกเขาเลือก แต่การเชื่อมต่อที่เพิ่มขึ้นและการเข้าถึงโปรแกรมทั่วโลกยังหมายความว่าแผนกการตลาดต้องพัฒนาไปพร้อมกับผู้ชมทั่วโลกที่เชื่อมโยงกัน

ตามที่แนะนำโดยคำขอโทษของ AMC ต่อผู้ชมเครือข่ายและสตูดิโอจะยังคงหาจุดสมดุลระหว่างการโปรโมตผลิตภัณฑ์และทำให้ฐานแฟนหลักของพวกเขาไม่พอใจ อย่างไรก็ตามตามที่เราได้แนะนำไปก่อนหน้านี้ผู้ชมยังมีความรับผิดชอบในการปกป้องตนเองเนื่องจากทุกคนมีความเห็นที่แตกต่างกันเกี่ยวกับระยะเวลาที่ผู้เล่นสปอยล์ควรระงับไว้ ผู้ชมบางคนยินดีที่จะยอมรับว่าเพื่อนและครอบครัวจะเข้าชม Facebook สองสามชั่วโมงหลังจากการออกอากาศรายการหนึ่ง แต่คงรู้สึกแย่ที่เห็นบัญชีภาพยนตร์หรือรายการทีวีอย่างเป็นทางการโพสต์สปอยเลอร์น้อยกว่าหนึ่งวันหยุดสุดสัปดาห์หรือหนึ่งวันหลังจากรอบปฐมทัศน์ตามลำดับ อย่างไรก็ตามคนอื่น ๆ เห็นทีวีและภาพยนตร์ในลักษณะเดียวกับการแข่งขันกีฬาซึ่งผู้ที่ไม่ได้ดูถ่ายทอดสดจะมี แต่ตัวเองที่จะถูกตำหนิหากพวกเขาถูกทำให้เสีย

เนื่องจากไม่มีกฎเกณฑ์ที่กำหนดโดยทั่วไปสำหรับมารยาทในการสปอยเลอร์ทีวีและภาพยนตร์ความเข้าใจใด ๆ จึงเป็นเพียงมุมมองส่วนตัวและความคิดเห็นส่วนตัว เมื่อใช้การเปรียบเทียบกีฬาผู้ชมบางคนอาจแนะนำว่าเป็นการยากที่จะเสียผลของเกมฟุตบอลเนื่องจากการติดตามจังหวะกว้าง ๆ ของเกมผ่านแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่และโซเชียลมีเดียทำได้ง่ายขึ้นในขณะที่การแสดงอย่าง The Walking Dead ต้องอาศัย ในช่วงเวลาหลายสัปดาห์ของการพัฒนาตัวละครและละครบนหน้าจอเพื่อปิดท้ายด้วยความประหลาดใจและผลตอบแทนทางอารมณ์ในช่วงเวลาเดียว อย่างไรก็ตามผู้ชมฟุตบอลที่ตายยากน่าจะชี้ให้เห็นว่าแฟนพันธุ์แท้ไม่เพียงต้องการจังหวะที่กว้าง แต่ด้วยเกมที่ซ้อนทับกันมากมายผู้รักกีฬาจึงไม่เคยมีความหรูหราในการแยกประสบการณ์ของพวกเขา ไฮไลต์จากการแข่งขันนัดอื่น ๆ จะเล่นในช่วงกลางเกมในขณะที่คะแนนเลื่อนผ่านด้านล่างของหน้าจอทำให้แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะหลีกเลี่ยง "สปอยเลอร์" นอกช่อง

ด้วยแคตตาล็อกตัวเลือกทีวีและภาพยนตร์ที่เพิ่มมากขึ้นเรื่อย ๆ ตอนนี้คนรักความบันเทิงต้องเผชิญกับภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกคล้าย ๆ กัน ในขณะที่ The Walking Dead และ Game of Thrones ยังคงเพลิดเพลินกับสถานะทีวีอีเวนต์ที่แพร่หลาย แต่การแสดงที่มีชื่อเสียงมากกว่าหนึ่งรายการจะออกอากาศทุกคืน เนื่องจากผู้ชมทีวีชาวอเมริกันโดยเฉลี่ยดูรายการประมาณ 4 ชั่วโมงต่อวันจึงเป็นไปไม่ได้ที่จะพึ่งพาวิธี "ไม่ใช้โซเชียลมีเดีย" เพื่อหลีกเลี่ยงสปอยล์โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตอนนี้ที่บัญชีเครือข่ายและสตูดิโออย่างเป็นทางการกำลังเข้าสู่การสนทนา

หน้าถัดไป: สิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อหลีกเลี่ยงสปอยเลอร์

-

1 2