X-Men: Apocalypseอยู่ในระหว่างการดำเนินการที่น่ายกย่องในบ็อกซ์ออฟฟิศทั่วโลกโดยผู้ชมส่วนใหญ่ตอบสนองในทางที่ดีต่อความต่อเนื่องของแฟรนไชส์ในศตวรรษที่ 20 ของ Marvel Comics แต่ในขณะที่การรับชมภาพยนตร์เรื่องนี้ค่อนข้างเป็นบวก แต่การตลาดของภาพยนตร์เรื่องนี้ก็เป็นอีกเรื่องหนึ่ง
การใช้ภาพจากภาพยนตร์ - จากลำดับที่ Apocalypse (Oscar Isaac) กำลังบีบคอ Mystique (Jennifer Lawrence) ใน X-Men: Apocalypse ป้ายการตลาดและป้ายโฆษณาได้รับการวิพากษ์วิจารณ์จากทั้งผู้ชมภาพยนตร์ทั่วไปและบุคคลในอุตสาหกรรม การใช้ความรุนแรงต่อผู้หญิงเพื่อโปรโมตภาพยนตร์ฮอลลีวูด Fox ได้ออกมาขอโทษอย่างเป็นทางการสำหรับโฆษณาและให้คำมั่นที่จะลบสื่อการตลาด
นี่คือคำแถลงอย่างเป็นทางการจาก Fox เกี่ยวกับการร้องเรียนเกี่ยวกับงานศิลปะแบนเนอร์ / ป้ายโฆษณาของ Apocalypse (ผ่าน EW):
“ ด้วยความกระตือรือร้นของเราที่จะแสดงความชั่วร้ายของตัวละคร Apocalypse เราไม่ได้ตระหนักถึงความหมายที่ทำให้อารมณ์เสียของภาพนี้ในรูปแบบสิ่งพิมพ์ เมื่อเรารู้แล้วว่ามันไร้ความรู้สึกเพียงใดเราก็รีบดำเนินการเพื่อแทนที่วัสดุเหล่านั้นอย่างรวดเร็ว เราขอโทษทุกคนที่ทำให้ไม่พอใจกับการกระทำของเรา”
ในขณะที่การร้องเรียนเกี่ยวกับภาพที่เป็นส่วนหนึ่งของการตลาด (ซึ่งตรงข้ามกับในภาพยนตร์เรื่องนี้เองที่ลำดับมีบริบทที่มากขึ้น) ได้รับการเผยแพร่อย่างกว้างขวางบนโซเชียลมีเดียเป็นเวลาหลายสัปดาห์ก่อนและหลังการเปิดตัวภาพยนตร์ความขัดแย้งก็เพิ่มมากขึ้น สื่อฉุดไม่อยู่เมื่อนักแสดงสาวโรสแมคโกแวนแชร์โพสต์เฟซบุ๊กของผู้หญิงคนหนึ่งถล่มโฆษณา McGowan ซึ่งในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาได้กลายเป็นนักเคลื่อนไหวในประเด็นของผู้หญิงในอุตสาหกรรมภาพยนตร์ต่อมาได้อธิบายความรู้สึกของเธอต่อ THR:
"มีปัญหาสำคัญเมื่อชายและหญิงที่ 20th Century Fox คิดว่าการใช้ความรุนแรงแบบไม่เป็นทางการต่อผู้หญิงเป็นวิธีการทำตลาดภาพยนตร์ไม่มีบริบทในโฆษณามีเพียงแค่ผู้หญิงคนหนึ่งที่ถูกบีบคอเท่านั้นความจริงที่ไม่มีใครตั้งค่าสถานะนี้คือ น่ารังเกียจและตรงไปตรงมาโง่อัจฉริยะที่อยู่เบื้องหลังสิ่งนี้และฉันใช้คำนั้นเบา ๆ ต้องมองกระจกอย่างหนักเป็นเวลานานและดูว่าพวกเขามีส่วนช่วยเหลือสังคมอย่างไรลองนึกดูว่าถ้าเป็นชายผิวดำที่ถูกคนขาวรัดคอ ผู้ชายหรือเกย์ที่ถูกบีบคอโดย hetero เสียงโวยวายจะใหญ่หลวงเอาล่ะลองมาผิดกันเถอะ 20th Century Fox เนื่องจากคุณไม่สามารถจัดการให้ผู้กำกับหญิงคนใดเป็นชนวนของคุณได้ในอีกสองปีข้างหน้า อย่างน้อยคุณก็แทนที่โฆษณาของคุณ?"
ภาพซึ่งนำมาจากซีเควนซ์ใน X-Men: Apocalypse แสดงให้เห็นถึงอพอคคาลิปส์ที่ชั่วร้ายของออสการ์ไอแซคยก Mystique ของเจนนิเฟอร์ลอเรนซ์ขึ้นจากพื้นพร้อมกับสโลแกน "ผู้แข็งแกร่งเท่านั้นที่อยู่รอด" แม้ว่าจะเป็นเรื่องที่สมเหตุสมผลที่จะใช้นักแสดงสองคนนี้อย่างโดดเด่นในการตลาดของภาพยนตร์เรื่องนี้เนื่องจากทั้งความนิยมและความเกี่ยวข้องของตัวละครในภาพยนตร์เรื่องนี้ (แม้ว่านักแสดงทั้งสองจะแทบไม่สามารถจดจำได้ภายใต้การแต่งหน้าเทียมสีน้ำเงินและสีม่วงหลายชั้น) แต่ก็คงไม่ ' เป็นไปไม่ได้เลยที่จะหาภาพที่ไม่มีลักษณะของลอเรนซ์ในช่วงเวลาแห่งความโหดร้ายนั้น
NEXT: X-Men: Apocalypse Easter Eggs & การอ้างอิงหนังสือการ์ตูน
X-Men: Apocalypse กำลังฉายในโรงภาพยนตร์แล้ว Wolverine 3 เปิดฉายในโรงภาพยนตร์ในสหรัฐอเมริกาในวันที่ 3 มีนาคม 2017 ตามด้วยภาพยนตร์ X-Men ที่ไม่มีการประกาศในวันที่ 6 ตุลาคม 2017 (อาจเป็น Gambit), 2 มีนาคม 2018 (อาจเป็น Deadpool 2) และ 29 มิถุนายน 2018 (อาจเป็น New Mutants) X-Force ยังอยู่ในระหว่างการพัฒนา