ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาสตูดิโอในฮอลลีวูดได้ใช้เทคนิคการตลาดที่หลากหลายมากขึ้นเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์สนับสนุนที่ใหญ่ที่สุดในยุคของโซเชียลมีเดียและภูมิทัศน์ของตัวเลือกความบันเทิงที่มี แต่การแข่งขันที่เพิ่มมากขึ้นในแต่ละวัน ไม่ว่าจะเป็นการปล่อยทีเซอร์สำหรับตัวอย่าง (ตามที่ปฏิบัติกันทั่วไปในปัจจุบัน) ทีเซอร์สำหรับโปสเตอร์ (เช่นเดียวกับที่ Lionsgate ทำกับ Power Rangers เมื่อต้นปีนี้) และ / หรือใช้กลยุทธ์การตลาดแบบไวรัลที่บุกเบิกโดย The Blair Witch Project ในช่วงปลายทศวรรษ 1990 สตูดิโอภาพยนตร์ต่างแสวงหาวิธีการใหม่ ๆ อย่างต่อเนื่องในการควบคุมพลังของอินเทอร์เน็ตเพื่อดึงดูดความสนใจไปยังโครงการที่ใหญ่ที่สุดของพวกเขา
เมื่อเร็ว ๆ นี้ Paramount Pictures ได้ลองใช้เทคนิคการตลาดที่แปลกใหม่เช่นนี้เมื่อได้เปิดตัวทีเซอร์ที่น่าพิศวงสำหรับภาพยนตร์ไลฟ์แอ็คชั่นGhost in the Shellในช่วงพักโฆษณาสำหรับตอนจบของ Mr. Robot ซีซั่น 2 ก่อนที่จะปล่อยคลิปเดียวกันนี้ทางออนไลน์. Ghost in the Shell ที่สร้างจากอะนิเมะ / มังงะกำกับโดย Rupert Sanders (Snow White and the Huntsman) และเกิดขึ้นในญี่ปุ่นในเวอร์ชั่นอนาคต - ที่ซึ่งหุ่นยนต์ที่รู้จักกันในชื่อ Major (Scarlett Johansson) เป็นผู้นำหน่วยงานชั้นยอดที่รู้จักกันดี ในฐานะมาตรา 9 รับผิดชอบในการหยุดยั้งอาชญากรและผู้ก่อการร้ายที่พยายามจะกำจัดความก้าวหน้าใด ๆ และทั้งหมดที่เกิดขึ้นในเทคโนโลยีไซบอร์ก
Rebecca Mall ประธานร่วมฝ่ายการตลาดในประเทศของ Paramount อธิบายตรรกะเบื้องหลังกลยุทธ์การตลาดนี้ถึง Deadline โดยกล่าวว่า“ ('Ghost in the Shell is) เป็นภาพยนตร์เกี่ยวกับความบกพร่องและเทคโนโลยีและเข้ากันได้ดีกับ Mr. Robot " การตัดสินใจเปิดตัวทีเซอร์ของภาพยนตร์เรื่องนี้พร้อมกับ Mr. Robot ซีซั่น 2 ตอนจบยังมีข้อดีอื่น ๆ อีกด้วยดังที่เมแกนคอลลิแกนประธานฝ่ายจัดจำหน่ายและการตลาดทั่วโลกกล่าวไว้:
“ สิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับรอบปฐมทัศน์ของฤดูกาลและรอบสุดท้ายของฤดูกาลก็คือพวกเขาเหมือนกับการถ่ายทอดสดกีฬาผู้คนต้องการดูแบบเรียลไทม์ เนื่องจากโซเชียลมีเดียระเบิดจึงมีความกลัวที่จะพลาดหรือมีรายละเอียดพล็อตเสีย เรารู้กับตอนจบของ Mr. Robot แล้วเราจะได้รับการสนับสนุนเพิ่มเติมจากผู้คนที่จะแบ่งปันบนโซเชียล”
Collegian ยังตั้งข้อสังเกตว่า "ความบกพร่อง" เป็นองค์ประกอบสำคัญของโครงเรื่อง Ghost in the Shell และทำให้การตลาด "ผิดพลาด" ที่ไม่เป็นทางการของภาพยนตร์มีความเหมาะสมมากขึ้น:
“ Ghost in the Shell นั้นมีความดั้งเดิมในตัวมันเองจนต้องมีการประหารแบบพิเศษเพื่อเริ่มต้น เราต้องการการเปิดตัวที่ไม่เหมือนใครและเป็นของตัวเอง ในไม่ช้าคุณจะได้เรียนรู้เกี่ยวกับความผิดพลาดซึ่งเป็นส่วนที่สำคัญที่สุดส่วนหนึ่งของการเล่าเรื่องของภาพยนตร์เรื่องนี้ เป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องนำเสนอโฆษณาที่เร็วที่สุดสำหรับภาพยนตร์เรื่องนี้เป็นความผิดพลาดแทนที่จะเป็นแบบดั้งเดิมมากกว่า”
คุณสมบัติ Ghost in the Shell ถูกสร้างขึ้นโดย Masamune Shirow ในปี 1989 และสำรวจความคล้ายคลึงกันระหว่างข้อบกพร่องของมนุษยชาติและเทคโนโลยี (ในแนวความคิดที่เกี่ยวข้อง) ดังนั้น "จุดบกพร่อง" ในฐานะพล็อตจึงเป็นสิ่งที่ควรมีความสำคัญในการแสดงสด เวอร์ชั่นภาพยนตร์ด้วย โครงการที่กำกับโดยแซนเดอร์สดูเหมือนจะแสดงความเคารพต่อสุนทรียะทางภาพและรูปแบบของภาพประกอบมังงะ Ghost in the Shell ดั้งเดิมโดยมีหลายช็อตที่นำเสนอในทีเซอร์ของภาพยนตร์ที่มีลักษณะคล้ายกับพาเนลจากแหล่งข้อมูลของ Shirow (เช่นเดียวกับภาพหน้าจอจากมัน คุณสมบัติที่เป็นภาพเคลื่อนไหว) ดังนั้นในแง่นี้ Ghost in the Shell จึงมีเป้าหมายที่จะตีความคุณสมบัติดั้งเดิมที่ค่อนข้างซื่อสัตย์สำหรับผู้ชมจำนวนมากขึ้น
สิ่งนี้นำเราไปสู่แง่มุมที่ไม่น่าเชื่อของภาพยนตร์และจุดยึดติดที่ยิ่งใหญ่ที่สุดกับแฟน ๆ จนถึงตอนนี้: การคัดเลือกนักแสดงของ Johansson ในฐานะ Major ในสิ่งที่แฟน ๆ หลายคนมองว่าเป็นตัวอย่างของการซักผ้าขาว (แม้จะมีการอ้างว่า Ghost in the Shell เผยแพร่ไปในทางตรงกันข้าม) ผู้ผลิตภาพยนตร์พยายามที่จะตอบโต้คำวิพากษ์วิจารณ์เหล่านั้นด้วยการแสดงความจริงที่ว่านักแสดงของภาพยนตร์เรื่องนี้มีผู้คนจากหลายเชื้อชาติ แต่เมื่อเห็นว่า Johansson กำลังจะได้รับความสำคัญมากขึ้นเรื่อย ๆ ในฐานะใบหน้าของ Ghost in the Shell การพยายามกวาดล้างการโต้เถียงภายใต้พรมอาจไม่เหมาะสำหรับ Paramount ด้วยทีเซอร์ "ผิดพลาด" ของภาพยนตร์ที่พิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จอย่างมากในแง่ของการดูออนไลน์ยิ่งไปกว่านั้น Paramount อาจมีแนวโน้มที่จะลองใช้กลยุทธ์ทางการตลาดที่แปลกใหม่ในอนาคตด้วยเหตุผลที่เกี่ยวข้อง
NEXT: Ghost in the Shell Full Cast & เรื่องย่อเปิดเผย
Ghost in the Shellเปิดฉายในโรงภาพยนตร์ของสหรัฐอเมริกาในวันที่ 31 มีนาคม 2017