ในเดือนพฤศจิกายนนี้ Netflix จะเปิดตัวรายการและภาพยนตร์ต้นฉบับใหม่ทั้งหมด 32 รายการในบริการสตรีมมิ่งของพวกเขารวมถึงซีซั่นที่สองของหนังตลกเรื่อง Lady Dynamite ของ Maria Bamford ซีรีส์เรื่อง The Punisher ของ Marvel และการดัดแปลงจากละครย้อนยุคของ Margaret Atwood เรื่อง Alias Grace สิ่งนี้เกิดขึ้นหลังจากการอัดแน่นในเดือนตุลาคมซึ่ง Netflix ได้เปิดตัวต้นฉบับ 29 รายการตั้งแต่ซีซั่นที่สองของเรื่องแปลกประหลาดใจอย่าง Stranger Things ไปจนถึงสารคดีชื่อดังของผู้แต่ง Joan Didion ไปจนถึงภาพยนตร์ระทึกขวัญอาชญากรรมที่ได้รับรางวัล Mindhunter รายการที่สองของ David Fincher สำหรับแพลตฟอร์ม
สำหรับใครก็ตามที่หวังว่าจะได้รับความนิยมอย่างพีคทีวี Netflix ไม่ได้ทำให้มันง่ายอย่างแน่นอน ในช่วงเวลาเพียงทศวรรษเดียวบริการสตรีมมิ่งได้ครองตลาดในสาขานี้อย่างรวดเร็วและเป็นผู้นำในการสร้างภาพยนตร์โทรทัศน์สารคดีและรายการตลกที่หลากหลายซึ่งช่วยให้พวกเขาโดดเด่นท่ามกลางความอิ่มตัวมากขึ้น ตลาด.
ในขณะที่เครือข่ายและบริการสตรีมมิ่งอื่น ๆ มีประโยชน์ - Amazon ได้รับรางวัลออสการ์ แต่ Hulu สร้างประวัติศาสตร์เป็นบริการแรกในประเภทนี้ที่ได้รับรางวัล Best Drama จาก Emmys ด้วย The Handmaid's Tale และ Disney จะเปิดตัวบริการพิเศษของตนเองในไม่ช้า - Netflix ได้กำหนดไว้ ด้วยปริมาณเนื้อหาที่แท้จริงบนแพลตฟอร์มของพวกเขาและความเต็มใจที่จะใช้จ่ายหลายพันล้านดอลลาร์เพื่อให้ได้มา ในปีหน้าพวกเขาจะใช้จ่ายสูงถึง 8 พันล้านดอลลาร์ในการสร้างเนื้อหาต้นฉบับซึ่งเพิ่มขึ้น 1 พันล้านดอลลาร์จากปีนี้ด้วยความหวังที่จะสร้างห้องสมุดที่มีเนื้อหาที่ได้รับอนุญาตครึ่งหนึ่งและเป็นต้นฉบับของ Netflix ครึ่งหนึ่ง เป็นกระแสเงินสดที่เครือข่ายและสตูดิโอส่วนใหญ่จะฆ่าและ Netflix พยายามทำให้เป็นบรรทัดฐานปีแล้วปีเล่าแม้ในขณะที่คำถามเกี่ยวกับหนี้ที่ส่ายยังคงไม่ได้รับคำตอบในขณะที่แพลตฟอร์มพยายามดิ้นรนเพื่อให้ได้มาซึ่งความถูกต้องตามกฎหมายของฮอลลีวูดด้วยกลยุทธ์ภาพยนตร์สารคดี Netflix กำลังแสดงให้เห็นถึงการบริการของพวกเขาที่ระบบดั้งเดิมสามารถหวังว่าจะทำซ้ำได้
เงินพูดถึงอย่างแน่นอนและการลงทุนของ Netflix ช่วยสร้างรายการที่แพงที่สุดในอากาศ แนวคิดพื้นฐานที่อยู่เบื้องหลังสิ่งนี้คือผู้ชมจะได้รับแรงผลักดันให้สมัครรับข้อมูลบนแพลตฟอร์มโดยความคาดหวังของปรากฏการณ์อันน่าตื่นตาที่พวกเขาจะไม่พบในเครือข่ายอื่น สถานที่อื่น ๆ ยินดีที่จะจ่ายเงินจำนวนมากโดยเฉพาะอย่างยิ่ง Game of Thrones ของ HBO และ Westworld แต่ด้วยความสนใจของผู้ชมที่แตกต่างกันและรายได้จากการโฆษณาไม่ใช่สิ่งที่เคยเป็นมาการทำกำไรจากการลงทุนดังกล่าวทำได้ง่ายกว่าที่ทำ แบบจำลองของ Netflix ซึ่งปกคลุมไปด้วยความลับระดับหนึ่งไม่ได้ขึ้นอยู่กับจำนวนผู้ชมแม้ว่าพวกเขาจะมีส่วนร่วมในการยกเลิกซีรีส์ที่มีผู้ชมน้อยที่สุด แพลตฟอร์มดังกล่าวรายงานว่าจำนวนสมาชิกเพิ่มสูงขึ้นโดยได้รับแรงหนุนจากการเปิดตัวซีซันใหม่ของ Stranger Things และ Narcos
นอกเหนือจากการมีรายการที่ใหญ่ที่สุด Netflix หวังว่าจะมีการแสดงมากที่สุด พวกเขาไม่จำเป็นต้องกำหนดเวลาหรือปัญหาและกลยุทธ์การเฝ้าดูการปล่อยตอนทั้งหมดในคราวเดียวได้พิสูจน์แล้วว่ามีอิทธิพลอย่างมากจนถึงจุดที่แม้แต่เครือข่ายแบบดั้งเดิมก็ทำเช่นนั้น สิ่งนี้ทำให้พวกเขามีอิสระในการทำอะไรบางอย่างได้อย่างดุเดือดเหมือนกับการเผยแพร่ต้นฉบับ 32 รายการในหนึ่งเดือนโดยเฉลี่ยมากกว่าหนึ่งวัน มีตัวเลือกล้นหลามและไม่จำเป็นต้องทำที่อื่นเพื่อความบันเทิง
จนถึงตอนนี้กลยุทธ์นี้ได้ผลดีสำหรับรายการทีวี แต่ภาพยนตร์ต้นฉบับของพวกเขานั้นมีความหลากหลายในแง่ของผู้ชมและการคาดหวังที่สำคัญ นั่นคือสิ่งที่ Netflix หวังว่าจะเปลี่ยนแปลงด้วยการอัดฉีดเงินสดใหม่นี้ พวกเขาไม่เพียง แต่สร้างภาพยนตร์มากขึ้นเท่านั้น แต่ยังครอบคลุมหลากหลายประเภทผู้ชมและงบประมาณอีกด้วย มีเรื่องที่รักที่สำคัญเช่นละครครอบครัวของ Noah Baumbach เรื่อง The Meyerowitz Stories (ซึ่งฉายรอบปฐมทัศน์ในเทศกาลภาพยนตร์เมืองคานส์ในปีนี้) ประเภทที่คาดเดาได้ยากเช่น "End of Watch with Orcs" ของ Will Smith, Bright และแน่นอนข้อตกลงที่แตกแยกของพวกเขากับ อดัมแซนด์เลอร์
ในปีนี้บริการนี้ยังเปิดตัว First They Killed My Father ซึ่งเป็นละครชีวิตจริงที่บาดใจของการสังหารหมู่ชาวกัมพูชาภายใต้ระบอบการปกครองของเขมรแดง (กำกับโดย Angelina Jolie) และ Mudbound ที่ได้รับความนิยมจาก Sundance ของ Dee Rees ซึ่งทั้งสองเรื่องนี้ Netflix จะเป็น ผลักดันอย่างหนักสำหรับการพิจารณารางวัลออสการ์จากนั้นพวกเขาจะเปิดตัวภาพยนตร์มาร์ตินสกอร์เซซีที่รอคอยมานานเรื่อง The Irishman ด้วยงบประมาณประมาณ 150 ล้านดอลลาร์ ทั้งหมดนี้ฟังดูมีความทะเยอทะยานอย่างไม่น่าเชื่อและเป็นจุดเด่นของข้อได้เปรียบที่ Netflix มีเหนือระบบสตูดิโอแบบเดิม
ฤดูร้อนนี้ฮอลลีวูดประสบปัญหาอย่างมากในบ็อกซ์ออฟฟิศ รายรับจากบ็อกซ์ออฟฟิศลดลงการเข้าร่วมของผู้ชมลดลงและการเดิมพันที่ปลอดภัยตามที่คาดการณ์ไว้เช่นภาพยนตร์ Transformers เรื่องล่าสุดหรือ The Mummy ของ Tom Cruise ล้มเหลวในการบรรลุความคาดหวัง อันที่จริงอุตสาหกรรมนี้ประสบกับช่วงฤดูร้อนที่เลวร้ายที่สุดครั้งหนึ่งในความทรงจำเมื่อไม่นานมานี้โดยผู้ชมภาพยนตร์ต่างหวาดหวั่นกับการออกฉายในตลาดย่อยต้นทุนตั๋วที่เพิ่มสูงขึ้นและการแข่งขันที่น่าดึงดูดในโลกของทีวีและสตรีมมิ่ง คนอยากอยู่บ้าน ทำไมต้องจ่าย $ 15 สำหรับตั๋ว IMAX หนึ่งใบในเมื่อคุณสามารถรับเนื้อหาหนึ่งเดือนบน Netflix ได้ นั่นคือความคิดที่ Netflix หวังว่าจะนำพาพวกเขาไปได้ไกลและเกินขีด จำกัด ของสตูดิโอและระบบการจัดจำหน่ายแบบดั้งเดิม สำหรับการพิจารณารางวัลออสการ์พวกเขาจะต้องมอบภาพยนตร์เช่นภาพยนตร์สั้น ๆ ของ Mudboundแต่มีโอกาสที่ผู้คนจะได้เห็นภาพยนตร์เรื่องนี้ใน Netflix มากกว่าที่พวกเขาเคยหวังจากการเปิดตัวในนิวยอร์กและแอลเอที่ จำกัด ในช่วงเทศกาลรางวัล
นอกเหนือจากความสามารถในการเข้าถึงของผู้ชมที่เพิ่มขึ้น Netflix สามารถสัญญาว่าจะให้การสนับสนุนทางการเงินมากขึ้นสำหรับค่าโดยสารที่เล็กลงและราคากลาง สกอร์เซซีอาจเป็นหนึ่งในผู้ยิ่งใหญ่ แต่หลังจาก Silence ล้มเหลวสตูดิโอเก่าของเขา Paramount ก็ดึงเงินทุนจากละครเรื่อง The Irishman ที่มีราคาแพงมากซึ่งจะใช้ CGI ที่ครอบคลุมเพื่อลดอายุของนักแสดง หากคุณไม่ได้เป็นภาพยนตร์ซูเปอร์ฮีโร่การให้ใครก็ตามให้เงินสนับสนุนภาพยนตร์มูลค่า 150 ล้านเหรียญของคุณเป็นความพยายามที่ยิ่งใหญ่ดังนั้นจึงไม่แปลกใจที่ Netflix จะคว้ามันมาได้ในขณะที่ทำได้ หากสกอร์เซซีหนึ่งในยักษ์ใหญ่ของสื่อและผู้สนับสนุนเสียงพูดในการชมภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์สามารถไปที่ Netflix ได้จะทำอย่างไรที่จะหยุดคนอย่าง Spielberg?
มีข้อเสียที่ชัดเจนสำหรับกลยุทธ์การใช้จ่ายมหาศาลและเนื้อหาที่เพิ่มขึ้นนี้ ตามตัวเลขที่ออกโดย Nielsen:
"20% ของเวลาที่ใช้ในการรับชมบริการวิดีโอออนดีมานด์ (SVOD) ซึ่งรวมถึง Netflix, Amazon Prime และ Hulu ใช้ไปกับต้นฉบับ … ส่วนอีก 80% ใช้ไปกับการดูแคตตาล็อกเนื้อหาที่ได้มาจาก สตูดิโอทีวีและภาพยนตร์อื่น ๆ เช่นซีรีส์รีรันและภาพยนตร์ที่ออกจากโรงภาพยนตร์แล้ว"
แคตตาล็อกด้านหลังของ Netflix เป็นที่ยอมรับอย่างน่าประทับใจ แต่พวกเขากำลังสูญเสียรายการโปรดของแฟน ๆ ที่สำคัญให้กับ Hulu ซึ่งเพิ่งประกาศเลือกซีนเฟลด์ฤดูกาลเก่าฉันจะพบแม่ของคุณได้อย่างไรและ Buffy The Vampire Slayer คลาสสิกอันเป็นที่รักมากมายที่เคยมีให้ดูบน Netflix ตอนนี้อยู่ใน Hulu หรือบริการอื่น ๆ และนี่คือรายการที่ผู้คนกลับมาดูเรื่อย ๆ คุณจะปรับเงิน 150 ล้านเหรียญให้กับภาพยนตร์หนึ่งเรื่องได้อย่างไรเมื่อคนส่วนใหญ่ในบริการของคุณต้องการดู Futurama ซ้ำแล้วซ้ำเล่า? สำหรับบริการที่หวังจะแข่งขันกับสตูดิโอรายใหญ่ในธุรกิจภาพยนตร์นั่นอาจเป็นหนทางที่ยากที่จะเอาชนะ
สำหรับตอนนี้แนวทางของ Netflix ดูเหมือนจะไปได้ดีสำหรับพวกเขาเนื่องจากนักลงทุนมีความยินดีที่เห็นจำนวนสมาชิกเพิ่มขึ้นและกระแสยังคงมีอยู่อย่างต่อเนื่องสำหรับต้นฉบับใหม่และที่กลับมา ในขณะที่หนี้อาจมีจำนวนมากและมีความเสี่ยงที่ชัดเจนหากกลยุทธ์นี้กลายเป็นความสำเร็จในระยะยาว Netflix สามารถเปลี่ยนเงินเพิ่มอีกหลายพันล้านดอลลาร์ให้เป็นอื่น ๆ อีกมากมาย เนื่องจากบ็อกซ์ออฟฟิศในประเทศอยู่ในสถานที่ที่ยากลำบากและสตูดิโอที่ต้องดิ้นรนกับการตัดสินใจทางการเงิน Netflix จึงหวังที่จะสร้างชื่อให้ตัวเองในฐานะสตูดิโอที่จะทำในสิ่งที่ไม่มีใครทำได้