The Lion King ฉบับรีเมคของดิสนีย์ ทำรายได้อย่างรวดเร็วถึง 1 พันล้านเหรียญทั่วโลก แต่มันเกิดขึ้นได้อย่างไร? นอกเหนือจากการเก็บเกี่ยวผลประโยชน์จาก บริษัท ในเครือยอดนิยมเช่น Lucasfilm, Marvel และ Pixar แล้ว Mouse House ยังได้ค้นพบเหมืองทองคำในบ้านด้วยการสร้างจินตนาการใหม่ของแอนิเมชั่นคลาสสิกที่พวกเขาชื่นชอบมากที่สุด เทรนด์ดังกล่าวเริ่มย้อนกลับไปในปี 2010 ด้วย Alice in Wonderland ของทิมเบอร์ตันซึ่งทำรายได้ 1 พันล้านเหรียญทั่วโลก ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมาการรีเมคของดิสนีย์หลายเรื่องเข้าฉายในโรงภาพยนตร์หลายเรื่องประสบความสำเร็จอย่างมาก
ด้วยสถานะเป็นหนึ่งในภาพยนตร์แอนิเมชั่นที่เป็นที่รักมากที่สุดตลอดกาล The Lion King ก็สุกงอมสำหรับการรักษาแบบนี้ในที่สุด ผลงานใหม่ของผู้กำกับ Jon Favreau ในเรื่องที่เป็นสัญลักษณ์เข้าฉายในโรงภาพยนตร์เมื่อเดือนที่แล้วหลังจากที่มีการโฆษณาและความคาดหวังเป็นเวลานานแม้ว่าจะได้รับคำวิจารณ์ที่หลากหลายเมื่อเปิดตัว อย่างไรก็ตามเรื่องนั้น The Lion King ก็ทำลายสถิติบ็อกซ์ออฟฟิศในช่วงสุดสัปดาห์เปิดตัวและไม่เสียเวลาในการเจาะตั๋วเข้าสู่สโมสรมูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์ มีสาเหตุสองสามประการที่ทำให้สามารถสร้างรายได้ได้มากในช่วงเวลาสั้น ๆ
เลื่อนต่อเพื่ออ่านต่อคลิกปุ่มด้านล่างเพื่อเริ่มบทความนี้ในมุมมองด่วน
เริ่มเลย
ประการแรกการตลาดของ Lion King นั้นตรงจุดตั้งแต่เริ่มต้น นี่ไม่ใช่สถานการณ์ของ Aladdin ที่สื่อส่งเสริมการขายในช่วงต้นดึงการเยาะเย้ยจากแฟน ๆ ก่อนที่บทสนทนาจะค่อยๆเปลี่ยนไปในทิศทางที่ดีมากขึ้น ผู้ชมภาพยนตร์ตื่นเต้นกับ The Lion King จากการกระโดด ตัวอย่างทีเซอร์ต้นฉบับที่ปล่อยออกมาเมื่อฤดูใบไม้ร่วงปีที่แล้วทำลายสถิติผู้ชมของดิสนีย์ จากช่วงเวลานั้น The Lion King ถูกจัดให้เป็นงานที่ห้ามพลาดแม้ว่าผู้คนส่วนใหญ่ที่วางแผนจะชมก็รู้ว่าเรื่องราวดำเนินไปอย่างไร ในขณะที่แคมเปญโฆษณายังคงดำเนินต่อไป Disney ได้ดึงความคิดถึงของผู้ใหญ่ที่มีต่อภาพยนตร์แอนิเมชั่นคลาสสิกที่โดดเด่นและยังคงมีส่วนร่วมของนักแสดงรายการที่นำตัวละครที่มีชื่อเสียงมาสู่ชีวิต ทุกคนรู้ว่าความคิดถึงเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังเมื่อขายสื่อและนั่นทำให้ความต้องการดู The Lion King เพิ่มขึ้นเท่านั้น
The Lion King มักจะทำเงินไม่ว่าจะวางจำหน่ายเมื่อใด แต่ Disney ก็เลือกหน้าต่างการเปิดตัวที่เหมาะสำหรับมัน กลางเดือนกรกฎาคมเป็นช่วงเวลาที่มีกำไรที่มัลติเพล็กซ์อยู่เสมอดังนั้นในปีนี้หลังจากเดือนมิถุนายนที่ตกต่ำซึ่งเห็นว่าเต็นท์สตูดิโอหลายแห่งลดลงอย่างที่คาดการณ์ไว้ ด้วยเหตุนั้น The Lion King จึงมีการผูกขาดกับกลุ่มประชากรเป้าหมายและสามารถครองบ็อกซ์ออฟฟิศได้ มีภาพยนตร์ยอดนิยมอื่น ๆ ที่เปิดฉายในช่วงเวลานี้ (โดยเฉพาะกาลครั้งหนึ่งนานมาแล้วในฮอลลีวูด) แต่พวกเขาดึงดูดผู้ชมที่แตกต่างกันมากและไม่ใช่การแข่งขันโดยตรง จากผลการวิจัยเมื่อสัปดาห์ที่แล้วมีพื้นที่มากมายสำหรับ Disney และ Quentin Tarantino ที่จะเข้าฉายในโรงภาพยนตร์
การรีเมคของดิสนีย์สองเรื่องทำรายได้ 1 พันล้านดอลลาร์ในปีนี้ซึ่งบ่งชี้ว่ายังมีความสนใจที่จะเห็นการริเริ่มนี้ดำเนินต่อไป หากสตูดิโอพยายามทำซ้ำสูตรนี้อย่างเต็มที่คนอื่น ๆ ในไปป์ไลน์ก็น่าจะพิสูจน์ได้ว่าประสบความสำเร็จเช่นกัน จริงอยู่ไม่ใช่ว่าทุกเรื่องในห้องนิรภัยของดิสนีย์จะได้รับความนิยมเท่ากับ The Lion Kingแต่การตลาดที่ชาญฉลาดและการเลือกวันวางจำหน่ายในอุดมคติอย่างรอบคอบถือเป็นจุดเด่นสองประการของภาพยนตร์ฮิตทุกเรื่อง ตอนนี้สูตรของดิสนีย์ได้รับการยอมรับอย่างดี