ในการศึกษาล่าสุดพบว่ามีผู้ชมโทรทัศน์เพียง 39 เปอร์เซ็นต์เท่านั้นที่เลือกรายการสดทางทีวีเป็นตัวเลือกเริ่มต้นลดลงจาก 47 เปอร์เซ็นต์ในปีที่แล้ว เครือข่ายการออกอากาศและเคเบิลแบบดั้งเดิมควรทราบว่ารายการโทรทัศน์แบบถ่ายทอดสดดูเหมือนจะได้รับความนิยมน้อยลงในแต่ละปีที่ผ่านไป
การถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์ต้องการให้ผู้ชมเผื่อเวลาไว้ในตารางเพื่อดูรายการโปรด และแม้ว่าผู้ชมบางคนจะยังคงทำเช่นนั้น แต่ดูเหมือนว่าพวกเขาจะชอบดูโทรทัศน์เมื่อใดและที่ใดก็ตามที่พวกเขาต้องการ สิ่งนี้อธิบายถึงการเพิ่มขึ้นของการรับชมโทรทัศน์ตามความต้องการรวมถึงการเพิ่มขึ้นของบริการสมัครสมาชิกสตรีมมิ่งเช่น Netflix และ Hulu คนรุ่นใหม่ก็เติบโตมาพร้อมกับการเข้าถึงทีวีออนดีมานด์ซึ่งหมายความว่าพวกเขาเป็นกลุ่มแรกที่เลิกประเพณีการดูรายการทีวีแบบสดๆ
กำหนดเวลารายงานเกี่ยวกับการศึกษาโดย Hub พร้อมผลลัพธ์ที่เครือข่ายการออกอากาศและเคเบิลควรพบว่าน่ากลัว มีผู้ชมโทรทัศน์เพียง 39 เปอร์เซ็นต์ที่สำรวจในปี 2018 ตอนนี้เลือกรายการทีวีถ่ายทอดสดเมื่อมีตัวเลือก ตัวเลขดังกล่าวลดลง 8 เปอร์เซ็นต์จากปี 2560 โดยมีความเป็นไปได้ที่จะลดลงอย่างต่อเนื่อง แม้ว่าบริการตามความต้องการเป็นทางเลือกสำหรับ 48 เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสอบถาม แม้ว่ากลุ่มอายุ 18-34 ปีจะแสดงความไม่ชอบการถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์มากยิ่งขึ้น มีเพียง 26 เปอร์เซ็นต์ของกลุ่มนั้นเท่านั้นที่เลือกรายการทีวีถ่ายทอดสดเมื่อเป็นตัวเลือก ในปี 2560 เปอร์เซ็นต์นั้นคือ 35 เปอร์เซ็นต์
แม้ว่าตัวเลขเหล่านี้จะดูน่าประหลาดใจ แต่ก็ไม่ได้เป็นเช่นนั้นจริงๆ ผู้ชมโทรทัศน์มีทางเลือกในการรับชมเนื้อหาโทรทัศน์มากขึ้นกว่าเดิม นอกเหนือจากเคเบิลและดาวเทียมแบบดั้งเดิมแล้วหลายคนยังรับชมบริการสมัครสมาชิกสตรีมมิ่งและ 50 เปอร์เซ็นต์ของกลุ่ม 18-34 สมัครรับบริการที่ใหญ่ที่สุดอย่างน้อยสองในสามบริการ ได้แก่ Hulu, Amazon และ Netflix
Netflix อาจทำให้การถ่ายทอดสดรายการทีวีหยุดชะงักครั้งใหญ่ที่สุด การสำรวจล่าสุดพบว่าผู้ชมทีวีจำนวนมากขึ้นชอบ Netflix มากกว่าวิธีอื่นในการรับเนื้อหาวิดีโอของตน การสำรวจพบว่า 27 เปอร์เซ็นต์ของผู้ชมทีวีชอบ Netflix มากกว่าการออกอากาศแบบดั้งเดิมและเครือข่ายเคเบิลรวมถึงบริการสมัครสมาชิกสตรีมมิ่งอื่น ๆ กลุ่ม 18-34 แสดงความชื่นชอบ Netflix มากกว่าคู่เก่า: 40 เปอร์เซ็นต์ในกลุ่มนั้นชอบ Netflix
แล้วนี่หมายความว่าอย่างไรสำหรับรายการสดทางทีวี? ดูเหมือนว่าผู้เสียชีวิตจะโทรหาโทรทัศน์แบบถ่ายทอดสด แต่ดูเหมือนว่าเครือข่ายดั้งเดิมจะยังคงพึ่งพาหมายเลขทีวีถ่ายทอดสด หมายเลขทีวีถ่ายทอดสดยังคงสามารถสร้างหรือทำลายรายการได้และซีรีส์หลายเรื่องที่มีฐานแฟนคลับโดยเฉพาะเช่น Timeless ดูเหมือนจะไม่สามารถทำให้เครือข่ายพอใจได้ด้วยเหตุนี้ เมื่อรายการดังกล่าวถูกยกเลิกผู้คนจำนวนมากขึ้นออกจากเครือข่ายเหล่านั้น การใช้รายการทีวีถ่ายทอดสดเป็นวิธีการวัดความสนใจในรายการที่ล้าสมัย แต่ดูเหมือนว่าผู้บริหารทีวีแบบเดิมจะไม่เข้าใจ